Spletna stran od potrošnika do potrošnika, znana tudi kot spletna stran enakovrednih ali spletna stran C2C, olajša prodajo ali prenos blaga in storitev med posamezniki. Medtem ko imajo nekateri udeleženci spletnega mesta od potrošnika do potrošnika tudi druga poslovna prizorišča, kot je spletno mesto za e-trgovino za običajno trgovino, lahko uporabljajo spletno mesto C2C za razširitev svoje baze strank. Drugi uporabniki spletnih mest od potrošnika do potrošnika so lahko posamezniki, ki preprosto poskušajo prodati ali podariti izdelek in se običajno ne ukvarjajo s prodajo na drobno ali ponujanjem strokovnih storitev. Ta spletna mesta se pogosto razlikujejo po uporabi sistema časti, ki temelji na pregledih, v katerem lahko uporabniki ocenijo svojo transakcijsko izkušnjo, s čimer opozarjajo ali spodbujajo druge uporabnike pri njihovem poslovanju s prodajalci.
Sponzor spletne strani od potrošnika do potrošnika je tretja oseba v transakciji med dvema posameznikoma. Pogoste vrste spletnih mest C2C vključujejo spletne dražbe in prodajalne, spletno obvestilo ali oglasne table in storitve medsebojnega posojanja. Potrošniki te storitve uporabljajo iz različnih razlogov; v nekaterih primerih lastniki malih podjetij prodajo spletnih strani med potrošniki vključujejo kot eno od svojih trženjskih strategij, saj je ustvarjanje prometa na spletnem mestu za mala podjetja težko brez visokega proračuna za oglaševanje. Spletna dražba z milijoni obiskovalcev in dobrim iskalnikom je lahko dobra oblika reklame in način, kako svoje izdelke predstaviti širšemu občinstvu. Potrošniki morda tudi iščejo ugodnejšo ponudbo in menijo, da imajo boljše možnosti, da dobijo poceni nov ali rabljen izdelek pri zasebniku kot pri maloprodaji.
Spletna mesta trgovin od potrošnikov do potrošnikov so še en način za mala podjetja in obrtnike, da tržijo svoje izdelke. Ta spletna mesta ponujajo posamezna spletna mesta in v mnogih primerih zmožnosti e-trgovine obrtnikom in malim podjetnikom, ki za sodelovanje na spletnem mestu plačajo bodisi majhno vnaprejšnjo pristojbino ali odstotek prodajnih transakcij. V zameno lastniki spletnega mesta prodajalne vzdržujejo in promovirajo spletno mesto širši javnosti, s čimer privabljajo nove stranke za lastnike trgovin.
Druga vrsta spletnega mesta od potrošnika do potrošnika je spletno mesto z malimi oglasi za objavljanje obvestil o izdelkih, ki se pogosto uporabljajo, ki jih prodajajo ali podarijo njihovi lastniki. Ta spletna mesta lahko celo zagotavljajo anonimne e-poštne sisteme, tako da lahko uporabniki med seboj komunicirajo o transakciji, ne da bi v oglasu prikazali identifikacijske podatke. Spletna mesta z malimi oglasi so lahko splošne narave ali pa imajo poseben poudarek, kot so spletna mesta za »brezplačno kolesarjenje«, ki ne dovoljujejo prodaje artiklov, le trgovanja ali dajanja.