Spletna pasica, imenovana tudi oglasna pasica, je pravokoten oglas, prikazan na spletni strani. Čeprav se pasice običajno štejejo za nadlogo, podobno kot televizijske reklame, prihodki od gostovanja spletnih pasic zagotavljajo financiranje večine neprodajnih spletnih mest. Spletne pasice so stare skoraj toliko kot javni internet.
Oglasna pasica običajno prikazuje izdelek ali storitev, spodbuja uporabnika interneta, da ga kupi, in, če ga klikne, naloži ustrezno prodajno spletno mesto. Stranka, ki ima v lasti spletno stran, ki prikazuje pasico, običajno plača oglaševalska stranka glede na število edinstvenih internetnih uporabnikov, ki kliknejo spletno pasico. To je znano kot »plačilo na klik«. Tudi če uporabnik ne klikne oglaševalske povezave, postane izpostavljen njenemu trženju. Ni nenavadno, da isto podjetje ponudi več oglasov na isti spletni strani.
Beseda “pasica” se nanaša na značilno, podolgovato obliko oglasne povezave. Navpično usmerjene pasice se imenujejo »nebotičniki«, majhne, vodoravno usmerjene pasice pa »gumbi«. Skoraj 20 specifično oblikovanih velikosti je predpisanih s strani Interactive Advertising Bureau.
Spletna pasica je lahko statična ali animirana in je lahko celo interaktivna. Lahko prilagodi kazalec internetnega uporabnika v sliko, povezano z vsebino oglasa, vsakič, ko se kazalec premakne ali klikne na pasico. To služi simulaciji zabavne animirane reakcije ali celo poenostavljene igre pokaži in klikni, hkrati pa uporabnika hitro preusmeri na glavno prodajno spletno mesto. Nekatere spletne pasice lahko uporabljajo zvočno funkcijo. To lahko zmede uporabnike, še posebej, če je pasica prikazana blizu dna spletne strani, zunaj uporabnikovega neposrednega pogleda.
Spletna pasica se razlikuje od pojavnega oglasa, ki se odpre v ločenem oknu ali pa ga je vsaj mogoče zapreti. Za razliko od pojavnega oglasa, spletna pasica ne pokriva glavne vsebine spletnega mesta za gostovanje, ampak običajno obroblja robove spletne strani in je trajno prikazana. Tako kot pojavni oglasi pa tudi spletne pasice upočasnijo čas nalaganja spletnih strani, še posebej, če so zapletene in nakopičene.