Slikovno oglaševanje je pristop k oglaševanju, ki je zasnovan tako, da goji pozitiven odnos do blagovne znamke, podjetja ali koncepta. Namesto oglaševanja izdelka na podlagi tega, kar počne, slikovno oglaševanje spodbuja ideje o blagovni znamki in ustvarja miselne podobe za potrošnike, ki jih bodo spodbudile k nakupu izdelka. Ta vrsta oglaševanja se najpogosteje uporablja za prodajo izdelkov številnim podobnim konkurentom. Ker izdelkov ni mogoče razlikovati po tem, kaj počnejo, se oglaševalci osredotočajo na njihovo razlikovanje z ustvarjanjem vzbujajočih podob za potrošnike.
S slikovnim oglaševanjem podjetja oblikujejo kampanje, ki naj bi pritegnile ljudi z določenimi vrednotami in življenjskim slogom. Podjetje lahko promovira blagovno znamko ali družino izdelkov z asociacijami, kot so zanesljivost, razkošje, cenovna dostopnost ali bolj abstraktni koncepti, kot sta zabava in spogledovanje. Ko so potrošniki izpostavljeni oglaševanju, gradi prepoznavnost blagovne znamke, ustvarja poznavanje in prispeva k razvoju miselne slike znamke ali izdelka.
Potrošniki, ki so izpostavljeni slikovnemu oglaševanju, imajo na splošno ideje o izdelkih, tudi če niso seznanjeni s specifikacijami izdelka. Ko se potrošniki soočijo z odločitvami o nakupu, pridejo na misel te ideje in potrošnika lahko pritegnejo določeni izdelki in blagovne znamke. To pomeni povečan tržni delež za podjetje, ki se ukvarja s promocijo.
Podjetja običajno mešajo svoje oglaševalske strategije. Pivsko podjetje, ki na primer izvaja slikovno oglaševalsko kampanjo, da bi potrošnike prepričalo, da svoj izdelek povežejo z zabavnimi dejavnostmi na prostem, bi lahko vodilo tudi oglaševalsko akcijo izdelkov, ki omenja gladek okus in visoko kakovost piva. Hkratno vodenje kampanj pokriva več oglaševalskega prostora in vgrajuje blagovno znamko v misli potrošnikov. Ljudje, ki jih en oglaševalski slog morda ne bo osvojil, se bodo bolj verjetno odzvali na več oglaševalskih akcij.
Pri razvoju oglaševalske kampanje, ki temelji na slikah o izdelkih, so podjetja precej previdna. Želijo biti prepričani, da je kampanja skladna z drugimi sporočili, poslanimi o istem izdelku, in da je privlačna za pravo demografsko skupino. Upoštevajo tudi kampanje, ki jih vodijo nasprotniki, saj ne želijo imeti oglaševalske akcije, ki bi bila preveč podobna kampanji za konkurenčni izdelek. Slikovno oglaševanje se uporablja za razlikovanje med izdelki, ki jih potrošniki težko razlikujejo, zato kampanje, ki se zlijejo v spomin, niso zaželene. Podjetja tudi ocenjujejo, kaj jim je v preteklosti delovalo in kaj ni, in upoštevajo obstoječa stališča in prepričanja o svojih izdelkih.
SmartAsset.