Specialist za optimizacijo iskalnikov (SEO) je poslovni svetovalec, ki lahko pomaga podjetju izboljšati svojo spletno prisotnost, da lahko doseže več potencialnih strank. Strokovnjak za SEO bo ocenil obstoječo prisotnost podjetja, pri čemer bo posebno pozoren na to, kaj se pojavlja v različnih iskalnikih. Te informacije bodo strokovnjaku pomagale pripraviti priporočila, da bodo spletna mesta podjetja višje na lestvici iskalnikov in obdržala te položaje. Nekateri svetovalci ponujajo tudi pomoč pri obravnavanju negativnih rezultatov iskalnikov, kot so kritične ocene podjetja.
Kvalifikacije, potrebne za delo kot specialist za SEO, so odvisne od vrste dela, ki ga oseba namerava opravljati. Mnogi so se samousposobili ali pa so pridobili veščine med delom za internetno podjetje. Nekateri obiskujejo tečaje računalništva in poslovanja s poudarkom na odnosih z javnostmi, družbenih medijih in sorodnih temah. Strokovnjak za SEO ima lahko preteklo zaposlitev v iskalnem podjetju, lahko pa deluje tudi kot spletni razvijalec, ki gradi in vzdržuje spletna mesta za stranke. Nekateri si prizadevajo za neodvisno certificiranje.
Podjetja lahko kadar koli najamejo strokovnjaka za SEO, vendar je pravi čas za to, preden razvijejo novo spletno stran ali zaženejo začetno spletno prisotnost. Strokovnjak za SEO se bo srečal z osebjem podjetja, da bi razpravljal o tem, kaj podjetje počne in kakšno podobo želi projicirati. Podjetjem lahko pomaga oblikovati vsebino spletnih strani, ki bo privlačna za iskalnike. Vsak motor uporablja nekoliko drugačen algoritem in mnogi imajo vzpostavljene ukrepe za preprečevanje praks, kot je polnjenje s ključnimi besedami, kjer ima spletno mesto številne primere dane ključne besede v upanju, da jo bo dvignilo v rezultatih iskanja.
Ko se vsebina na spletnem mestu spreminja, lahko strokovnjak za SEO dela tudi na temah, kot je usposabljanje osebja, da bo spletno mesto sveže in privlačno za iskalnike. Spletna mesta se morajo običajno redno spreminjati, da spodbudijo iskalna mesta, da jih ponovno indeksirajo in osvežijo rezultate. Ko uporabniki dodajajo novo vsebino, jo je treba optimizirati. Strokovnjak za SEO lahko uslužbence pouči o uporabi orodij, kot so alt označevanje in močni naslovi člankov, da bi pritegnili iskalnike. Prav tako lahko prepozna problematična področja spletnega mesta in poda priporočila za njihovo odpravljanje.
Del tega dela lahko vključuje tudi večjo spletno prisotnost prek družbenih medijev in interakcijo na drugih spletnih mestih. Strokovnjak za SEO lahko oceni tudi negativne rezultate iskanja in razpravlja o metodah za njihovo reševanje. To lahko vključuje spodbujanje pozitivnih rezultatov, pa tudi stik z ljudmi, ki so objavili negativne komentarje, da bi rešili težave. Morda je mogoče v celoti odpraviti slab rezultat z obravnavanjem pritožbe stranke in spodbujanjem stranke, da odstrani ali posodobi negativni komentar.