Optimizacija za iskalnike (SEO) je umetnost ustvarjanja spletnih strani, ki bodo visoko uvrščene v iskalnikih. SEO se doseže z optimizacijo določenih razdelkov ali “elementov” v kodiranju HTML vsake strani. Te razdelke posebej berejo iskalniki in, odvisno od stopnje optimizacije, lahko ustvarijo večjo verjetnost brezplačnega referenčnega prometa.
Obstaja več metod in mnenj o tem, kako je treba spletno stran optimizirati, veliko pa bo odvisno od vrste strani, njene vsebine, namena in konkurence, če je to ustrezno. Toda na splošno je optimizacija iskalnikov močno odvisna od pravilne uporabe ključnih besed in ključnih fraz, ki opisujejo vsebino spletnega mesta.
Ključne besede se morajo najprej pojaviti v razdelku NASLOV izvorne kode strani. Pojaviti se morajo tudi v razdelku META opis, kjer je stran natančno opisana s ponavljanjem ključnih besed. Razdelek META ključnih besed bo vseboval tudi ključne besede ali ključne fraze, ki opisujejo izdelek, storitve ali vsebino spletnega mesta.
V idealnem primeru bi imela izvorna koda za vsako naslednjo stran na spletnem mestu tudi svoje edinstvene ključne besede. Vsak naslov strani mora uporabljati eno ali več teh edinstvenih ključnih besed za maksimalno optimizacijo iskalnikov.
Ker se SEO tako močno zanaša na ključne besede, je treba najpomembnejše ključne besede in ključne fraze obilno uporabljati v prvih dveh odstavkih vsebine vsake strani, nato pa jih razpršiti po telesu. Zadnji odstavek vsake strani mora biti tudi bogat s ključnimi besedami. Predlagano pravilo je, da dosežete gostoto ključnih besed med 5-15%. Presojanje je treba uporabiti za sproščeno sklicevanje na ključne besede, ne da bi se preveč ponavljali. Pomaga lahko tudi, če za ključno besedo ali dve uporabite krepko ali ležeče pisavo, vendar se tega izogibajte pretirano.
Druga pomembna umestitev ključnih besed je v poljih glave H1 in H2 vsake strani. Najpomembnejše ključne besede ali ključne fraze je treba najti tukaj.
Drugi triki za pomoč pri optimizaciji iskalnikov ali SEO so poimenovanje slikovnih datotek in sider s ključnimi besedami. Sidra, imenovana tudi navzkrižne povezave, so sklicevanja na druge strani na spletnem mestu.
Nazadnje je pomembno tudi zagotavljanje povezav do in z zunanjih spletnih mest, imenovanih povratne povezave, saj roboti iskalnikov navigirajo po povezavah. Besedilo na vaši strani, ki kaže na zunanje povezave, lahko vsebuje tudi ključne besede.
Na spletu so na voljo mentorji za optimizacijo iskalnikov za tiste, ki so pripravljeni optimizirati lastna spletna mesta. Obstaja tudi veliko podjetij za SEO, ki bodo storitev zagotovila po ceni. Pri zagotavljanju izvajalca je treba biti previden, da zagotovimo, da je obljubljeno izvedljivo, realno in stroškovno učinkovito.
Ne glede na to, ali izvajate lastno optimizacijo iskalnikov ali najemate izvajalca, z milijardami spletnih strani na internetu in na stotine ali celo tisoče »zadetkov«, ki jih je mogoče vrniti iz katerega koli posameznega spletnega iskanja, je SEO nujen za vsakogar, ki želi izkoristiti iz prometa iskalnikov.