Analiza optimizacije iskalnikov (SEO) je poročilo, ki podrobno opisuje, kako lahko lastnik spletnega mesta izboljša svojo uvrstitev na priljubljenih iskalnikih. Analiza običajno išče in ocenjuje podvojene vsebine, vhodne povezave do spletnega mesta in enotno strukturo lokatorja virov (URL). To poročilo običajno ustvari spletno mesto in ni potrebe po prenosu programske opreme. Nekatera spletna mesta za analizo SEO celo povedo spletnemu skrbniku, kako odpraviti težave, ki jih najde. Na primer, če spletno mesto uporablja Flash® na način, ki ovira pajke iskalnikov, lahko analiza SEO podrobno opisuje, kako najbolje odpraviti težavo.
Orodje za analizo SEO uporabljajo predvsem spletni skrbniki, ki želijo izboljšati svojo uvrstitev v iskalnikih. Glavni cilj SEO je uvrstitev višje od konkurence, tako da je večja verjetnost, da bodo internetni deskarji kliknili na spletno mesto. Lastniki vzročnih spletnih mest – torej ljudje, ki vzdržujejo življenjepise spletnih mest ali bloge o svojih hišnih ljubljenčkih, na primer – pogosto nimajo koristi od SEO. Po drugi strani pa spletna mesta za e-trgovino; spletna mesta, katerih namen je ozaveščanje o nečem; in vsa druga spletna mesta, ki imajo lahko koristi od povečanega prometa s prodajo, prihodki od oglasov ali donacijami, pogosto uporabljajo orodja za analizo SEO in SEO.
Poleg iskanja podvojene vsebine, štetja vhodnih povezav in ocenjevanja čistosti strukture URL-jev lahko orodje za analizo SEO poišče meta ključne besede in opise, zlonamerno programsko opremo in datoteke robot.txt. Verjame se, da vsi ti različni vidiki spletnega mesta vplivajo na rezultate iskanja v najboljših iskalnikih. Medtem ko povprečen človek ne pozna natančne formule, ki jo iskalniki uporabljajo pri odločanju, kako urediti spletna mesta, ustvarjalci orodja za analizo SEO dajejo utemeljena ugibanja.
Velikokrat je začetna analiza SEO brezplačna, vendar podjetje poskuša prodati druge storitve. Na primer, če ima spletni skrbnik malo vhodnih povezav, lahko analizatorji SEO ponudijo storitev ustvarjanja povezav. Če spletni skrbnik potrebuje pomoč pri iskanju najboljših ključnih besed za uporabo, lahko pri tem pomaga tudi podjetje. Te storitve niso brezplačne in lahko postanejo zelo drage.
Čeprav obstaja veliko spletnih mest, namenjenih ustvarjanju analize SEO, se veliko ljudi zanaša na svetovalce za analizo SEO. To so ljudje, ki ročno ocenijo spletno mesto in določijo, kako najbolje izboljšati njegovo uvrstitev. Nekateri svetovalci za SEO uporabljajo programsko opremo, kot so dodatki za brskalnik, za hitro oceno trenutnega stanja spletnega mesta. Na splošno so strokovnjaki, kot so ti, dragi za najem po urah in jih pogosto najamejo podjetja, ki so že dobičkonosna, ne pa povprečen zagon ali nekdo, ki vodi osebni blog.