Prodajna stran predstavlja segment finančnih trgov, ki je odgovoren za prodajo in ocenjevanje vrednostnih papirjev za svojo nasprotno stran, znano kot nakupna stran. Tipična delovna mesta pri prodaji vključujejo raziskovalne analitike, trgovce in investicijske bankirje z Wall Streeta. Stranke prodajne skupnosti vključujejo institucionalne vlagatelje, vključno z vzajemnimi skladi, pokojninskimi skladi, hedge skladi ali drugimi institucijami na strani nakupa. Maloprodajni ali individualni vlagatelji predstavljajo tudi nakupno stran, čeprav so raziskave na strani prodaje običajno usmerjene v največje finančne institucije.
Investicijska banka institucionalne velikosti je finančna institucija, ki podjetjem pomaga zbirati denar na kapitalskih trgih in vzdržuje tudi posredništvo. Zaradi obsežne raziskovalne skupine poleg institucionalne prodajne ekipe, investicijska banka pogosto nudi storitve tako na strani nakupa kot pri prodaji. Investicijsko bančništvo na strani prodaje je odgovorno za prodajo vrednostnih papirjev vlagateljem v imenu strank v poslu, kot je prva javna ponudba. Udeleženci na strani nakupa lahko vključujejo velike institucionalne kupce, vključno z vzajemnimi skladi ali hedge skladi, ki so na trgu vrednostnih papirjev.
Raziskovalni analitik na strani prodaje je odgovoren za pripravo poročil o podjetju, ki trguje na javnih trgih, in za dodelitev ocene delnici. Tipične ocene lahko vključujejo priporočila za nakup, prodajo ali zadrževanje. Analitik na prodajni strani lahko svojo oceno temelji na predvideni prihodnji rasti zaslužka v podjetju, kar je signal, kako dobičkonosno naj bi bilo to podjetje. Čim bolj dobičkonosno postane podjetje, tem boljša je njegova cena delnic. Vlagatelji se pogosto odločajo o trgovanju na podlagi analitičnih raziskav.
Odnosi med analitiki na strani prodaje in javnimi podjetji so lahko sporni. Pričakuje se, da bo analitik pripravil nepristranske informacije o delnici. Institucionalna borznoposredniška podjetja, ki zaposlujejo raziskovalne analitike, pa lahko zaposlujejo tudi prodajne stranske trgovce, katerih provizije se zaslužijo na podlagi števila delnic, ki jih prodajo. Če je v podjetju pomanjkanje etike, lahko podjetje pritisne na raziskovalnega analitika, naj priporoči delnico v upanju, da bo trgovec prodal več delnic.
To navzkrižje interesov zabriše vse meje med kupčevo in prodajno stranjo. Regulativni organ v določeni regiji mora določiti pravila, ki prepovedujejo kakršno koli neetično vedenje. V ZDA je bil na primer zakon Sarbanes Oxley iz leta 2002 oblikovan deloma za obravnavanje navzkrižja interesov analitikov na strani prodaje.