Retorična naprava je tehnika, ki se uporablja v jeziku za prenos idej in sporočil na prepričljiv način. Različne retorične naprave so razvrščene kot povezane z logotipom, patosom in etosom. Logos je poziv k logiki, patos je apel čustvom, etos pa nagovarjanje k dojemanju govorčevega značaja. Primer retoričnega sredstva je hiperbola, ki je v bistvu pretiravanje za čustveni učinek. V političnih govorih in oglasih je pogosto kombiniranih več retoričnih sredstev, da bi prepričali poslušalca ali bralca, da sprejme argument.
Opredelitev retoričnega sredstva je tehnika, ki se uporablja za prenos informacij na prepričljiv način. Te naprave so določene metode predstavitve informacij za logični ali čustveni učinek. Uporabljajo se lahko tudi za zanikanje čustvenega vpliva idej ali argumentov. Na primer, politik, ki se zavzema za legalizacijo lova na žival, lahko uporabi evfemizem, da zmanjša čustveni vpliv dejanja. Beseda “odstrel” je čustveno nevtralna v primerjavi z besedo, kot je “umor” ali “ubijanje”, ki ima enak logični pomen.
Patos je poziv k čustvom in za to področje retorike je mogoče uporabiti več različnih pripomočkov. Ena retorična naprava, povezana s patosom, je personifikacija. Na primer, politik lahko reče, da »sistem socialnega varstva države leži zapuščen na tleh kot bolan otrok sirote in da je čas, da ga poberemo«. Ta retorična naprava omogoča govorcu, da ustvari čustven odziv na nečustveno temo, tako da o njej govori, kot da je človek. Poslušalci in bralci lahko potem povezujejo čustva, ki jih občuti retorični otrok sirote, z zanemarjanjem sistema socialnega varstva.
Etos je področje retorike, povezano z značajem govorca, in za pritegnitev nanj je mogoče uporabiti različne naprave. Hiperbola je ena retorična naprava, s katero lahko vplivamo na dojemanje človekovega značaja s strani poslušalcev ali bralcev. Politiki lahko s tem pretiravajo svoje dosežke ali neuspehe nasprotnika. Na primer, politik lahko obsoja svojega nasprotnika “naključno uničenje vsega, kar nam je drago”, če je nasprotnik predlagal prodajo gozdov v državi. Dejansko dejanje ima lahko za seboj utemeljene razloge in zagotovo ni povezano z “vsem, kar nam je drago”, vendar je zaradi pretiravanja nasprotnik videti kot pošast.
Prizivi na logotipe so zadnja glavna skupina naprav, ki se nanašajo na logično podlago za odločitev. Silogizem je najpogostejša retorična naprava, ki se uporablja za apeliranje na logiko. To je tridelni argument, v katerem je sklep zagotovo resničen glede na resničnost dveh premis. V oglasu lahko na primer piše: »Meta X zdravi slab zadah in slab zadah vam lahko prepreči sklepanje prijateljev, zato vam meta X pomaga sklepati prijatelje.« Če poslušalec sprejme, da meta zdravi slab zadah in da vam lahko slab zadah prepreči sklepanje prijateljev, mora sprejeti, da meta na nek način pomaga ljudem sklepati prijatelje.