Mnogi ljudje ne vedo, kaj je reklamno pisanje, a jih vsakodnevno bombardirajo z njim. Na splošno je ta vrsta pisanja običajno kratka in polna ustvarjalnosti. Tekstopisci v oglaševalski industriji morajo običajno ustvariti vsebino, ki bo izstopala in navdušila občinstvo, kar ima za posledico večjo možnost prodaje določenega izdelka ali storitve. Takšni pisci lahko razvijejo kopijo za nešteto podjetij naenkrat ali pa delajo v enem podjetju, da promovirajo samo eno blagovno znamko s polnim delovnim časom.
Oglaševalsko pisanje je mogoče videti na različnih prizoriščih, od kratkih sloganov do zabavnih jinglov. Promocijski plakati, brošure in nalepke izdelkov pogosto vključujejo to vrsto pisanja. Poleg tega reklame na radiu in televiziji potrebujejo scenarije, ki jih običajno ustvarijo avtorji reklamnih besedil. Večina vsebine je precej kratka in je namenjena temu, da občinstvu ponudi kratko informacijo, ki bo, upajmo, vzbudila njihovo zanimanje.
Ker ima reklamno pisanje tako široko občinstvo, pisci v tej panogi pogosto porabijo čas za raziskovanje tistih, ki si bodo najverjetneje ogledali njihovo vsebino. To pogosto vključuje ankete ali druge metode raziskovanja pravilne demografije. Namen večine oglasov je pritegniti pozornost ciljne publike in jo spodbuditi k ukrepanju. Takšno dejanje običajno povzroči prodajo, zato so najuspešnejši tekstopisci običajno precej prepričljivi z minimalnimi besedami.
Velik del učinkovitega oglaševalskega pisanja na trgu močno vpliva na njegovo občinstvo. Mnogi pisci uporabljajo humor, da bi zabavali in obdržali zanimanje svojih gledalcev, saj bodo verjetno imeli pozitiven občutek, ko bodo priča oglasu. Drugi uporabljajo resnejša čustva za premikanje občinstva. Na splošno je primerno razpoloženje oglasa pogosto odvisno od vrste izdelka ali storitve, ki se ponuja, pa tudi od tega, kaj bo predvideno občinstvo verjetno cenilo.
Ključ do učinkovitega oglaševalskega pisanja je pogosto mešanje promocijskega izvoda s podrobnimi in zanesljivimi informacijami o temi. Moralo bi biti nepozabno, a tudi smiselno. Večina članov občinstva bo nezadovoljna, če se zdi, da je kopija naključna ali ne daje pojma, kaj se prodaja. Nekateri najbolj privlačni oglasi zabavajo in imajo smisel za gledalce.
Na srečo večina tekstopiscev pridobi veliko znanja o izdelku ali storitvi pred izdelavo vsebine, običajno s sestanki z lastniki izdelkov in lastnimi raziskavami. Pogosto sodelujejo tudi z umetniškimi direktorji, da bi združili slike in fraze. Jasno je, da večina oglasov ni delo samo ene osebe, temveč celotne ekipe z istim ciljem.
SmartAsset.