Reklamni poziv je primarna trditev, ki se uporablja v oglasu za trženje določenega izdelka ali storitve. Oglasi, ne glede na to, ali se pojavljajo v tisku, na internetu, na panojih ali na televiziji, imajo običajno eno pomembno trditev, ki jo uporabljajo za povečanje privlačnosti določenega izdelka. V večini primerov oglaševalska privlačnost, uporabljena v danem oglasu, nima veliko skupnega z zaslugami samega izdelka. Strokovnjaki v oglaševanju namesto tega poskušajo pritegniti čustva, družbene preference ali druge vidike svoje ciljne demografije. Ponavadi uporabljajo besede, slike in glasbo, da pokažejo, kako bo nakup določenega izdelka ali storitve povečal družbeni položaj, srečo, privlačnost ali druge vidike samega sebe.
Obstaja veliko različnih vrst oglaševalskih strategij, katerih namen je pritegniti različne vidike človekovega značaja. Ena zelo razširjena vrsta oglaševalske privlačnosti je čustvena privlačnost. Čustveni poziv je namenjen ustvarjanju čustvenega stanja, ki je ugodno za cilje oglaševalcev pri tistih, ki vidijo ali slišijo dano reklamo. Čustveni pozivi običajno temeljijo na človeških željah po sreči, udobju in družbenem priznanju ali strahu pred družbeno nevarnostjo ali družbeno zavrnitvijo. Posebne čustveno nabite besede, fraze, slike ali glasbeni posnetki se uporabljajo za subtilno namigovanje, da bo oglaševani izdelek ali storitev povečalo splošno čustveno zadovoljstvo z življenjem.
Čeprav je čustvena privlačnost verjetno najpogostejša vrsta reklamnega poziva, se lahko številne druge vrste pozivov uporabljajo neodvisno ali v povezavi s čustvenimi pozivi. Humor je na primer običajen oglaševalski poziv, ker ponavadi poveže izdelek ali storitev s pametnim in humornim sporočilom, ki lahko ostane v mislih gledalca kar nekaj časa. Romantika in spolnost sta tudi pogosto uporabljeni vrsti oglaševalskih pozivov. Številni oglasi namigujejo, da bo uporaba izdelka ali storitve enega bolj privlačnega in uspešnejšega v romantičnih in spolnih dejavnostih.
V nekaterih primerih naj bi bil oglaševalski poziv univerzalen, v drugih primerih pa je usmerjen na določeno občinstvo. Številni oglasi za igrače in igre, na primer, poudarjajo, kako zelo se lahko otrok zabava z izdelkom. Ta vrsta oglaševalskega poziva je lahko učinkovita za otroke in starše, vendar bo verjetno le malo drugih želelo kupiti izdelke, namenjene otrokom. Podobno oglasi za drage obleke in eleganten nakit poudarjajo način, na katerega se zaradi takšnih izdelkov zdi eleganten in uspešen, s čimer bolj pritegnejo bogate in uspešne posameznike kot pa praktične in proračunsko ozaveščene ljudi.
SmartAsset.