Oglasna kopija se nanaša posebej na besedilo oglasa. Ta izraz lahko zajema scenarij televizijske reklame, glasovno sporočilo na radijskem oglasu, besede v letaku za neposredno pošto ali celotno besedilo časopisnega oglasa. Pisanje učinkovitega oglaševalskega izvoda je veščina, ki lahko podjetju pomaga pritegniti nove stranke ali privabiti obstoječe stranke k ponovnemu obisku. Nekatera podjetja se odločijo napisati lastno oglaševalsko kopijo, druga pa gredo lahko prek oglaševalske agencije.
Pisanje različnih vrst reklamnih izvodov lahko zahteva različne veščine. Pri pisanju za televizijsko oglaševanje morajo tekstopisci napisati dialog ali glasovno besedilo ter ustvariti vizualno zgodbo skozi akcijo. Avtorji besedil radijskih oglasov se morajo močno ukvarjati z izbiro besed, da zagotovijo, da lahko končni izdelek pritegne pozornost poslušalca. Pri pisanju tiskanega oglaševanja mora biti pisec sposoben ustvariti močno ubesedeno besedilo, ki je videti čisto in lahko berljivo na strani.
Naučiti se pisati učinkovit oglasni izvod je težko delo, ki lahko traja leta, da ga resnično obvladamo. Obstaja na desetine različnih teorij o tem, kako narediti oglaševalsko besedilo privlačno za stranke. Nekatere najpogostejše strategije vključujejo pisanje za ciljno demografsko skupino, da se izdelek ali podjetje zdi edinstveno od konkurentov in začetek z naslovom, ki pritegne pozornost. Pri radijskem in televizijskem oglaševanju je še ena pomembna veščina sposobnost pisanja oglasov, ki ustrezajo razpoložljivemu proračunu, saj si lokalna trgovina s strojno opremo verjetno ne bo mogla privoščiti 16 slonov in letalonosilke.
Ko je oglaševalski izvod učinkovit, lahko pomaga pritegniti nov posel v obstoječe podjetje. Z ustvarjanjem oglasov, ki pritegnejo pozornost, jasno razložijo cilje ali izdelke in se povežejo s čustvi potrošnikov, lahko podjetja povežejo uživanje v oglasu s povečanim poslovanjem podjetja. Resnično ikonični oglasi lahko postanejo nekoliko legendarni in celo pomagajo obnoviti obete bledečega podjetja.
Medtem ko se nekatera podjetja odločijo napisati lastno oglaševalsko kopijo, obstaja celotna oglaševalska industrija, ki podjetjem pomaga dvigniti svoje oglaševanje na bolj profesionalno raven. Ne samo, da bodo oglaševalska podjetja napisala kopije, lahko bodo opravila obsežne raziskave o ciljni demografiji, konkurentih in trenutnem dojemanju podjetja na trgu, da bi ustvarili najučinkovitejši oglas. Izvod oglasa je lahko skozi na desetine osnutkov in ga testirajo s fokusnimi skupinami in tržnimi analitiki glede učinkovitosti, preden ga objavijo v javnosti. Čeprav je draga, lahko odločitev za najem podjetja za ustvarjanje oglaševanja povzroči učinkovitejšo oglaševalsko kampanjo.
SmartAsset.