Razširitev blagovne znamke je v bistvu odcepljeni izdelek z isto blagovno znamko kot matični izdelek. Ti novi izdelki so običajno tesno povezani z izvirnikom. Dober primer razširitve blagovne znamke je Reese’s Peanut Butter. Podjetje, ki je bilo že znano po svojih sladkarijah na osnovi arašidovega masla, je začelo tržiti linijo standardnega arašidovega masla brez sladkarij. Podjetja uporabljajo razširitve blagovnih znamk, da bi ime blagovne znamke postavila na več lokacij, s čimer se poveča, kolikokrat ga bo potrošnik videl med nakupovalnim potovanjem.
Da bi bila razširitev blagovne znamke uspešna, izvirna blagovna znamka običajno potrebuje takojšnje prepoznavanje imena in dober ugled. Pomaga tudi, če ima odcepljeni izdelek podoben fokus kot matični izdelek, tako da bodo potrošniki dober ugled matične blagovne znamke povezali z novim izdelkom. V primerih Reese’s podjetje izdeluje široko paleto bonbonov iz arašidovega masla, ki so na voljo po vsem svetu. Kot blagovna znamka je skoraj sinonim za svoj izdelek. Kot rezultat, je podjetje lahko izdelovalo druge izdelke, kot so arašidovo maslo, čips za peko in piškoti iz arašidovega masla. Vsi ti izdelki so podobni originalnim bonbonom iz arašidovega masla, vendar dovolj različni, da imajo druge konkurente in lokacije v trgovini z živili.
Razširitev blagovne znamke je lahko tvegana za matično podjetje. Pogosto morajo vlagati v raziskave in opremo za izdelavo novega izdelka, nato pa porabiti denar za trženje. Ena neuspešna razširitev lahko povzroči milijone izgubljenih dolarjev in potencialno škodi ugledu podjetja. Da bi ugotovili, ali je njihova baza strank pripravljena preizkusiti nove izdelke, se mnoga podjetja kot prvi korak odločijo za razširitev izdelka. To so izdelki, ki zasedajo isto lokacijo kot originalni izdelek in so privlačni za iste stranke. Na primer, Mountain Dew™ proizvaja soda znamke, nato pa ponuja več kot deset vrst pijač na osnovi Mountain Dew™. Vsaka od teh gaziranih pijač je privlačna za isti trg kot celoto, vendar ima vsaka nekoliko drugačno nišno publiko.
Razširitve izdelkov se pogosto obravnavajo kot prvi korak k razširitvi blagovne znamke. Podjetje širi svoj doseg v majhnih korakih z novimi izdelki v lastnem področju vpliva. Ko pridobi tržni delež na svojem prvotnem območju, lahko uporabi stalen dohodek in povečano bazo potrošnikov svojega vodilnega izdelka, da se premakne na druga področja in ustvari razširitve blagovne znamke.
SmartAsset.