Razpršeno oglaševanje je marketinški in reklamni pristop, ki vključuje uporabo promocijskih mest po potrebi in ne kot del strukturirane in osredotočene oglaševalske kampanje. Na splošno sit ni nujno osredotočen na doseganje določene demografske skupine, ampak tvori široko mrežo v upanju, da bo dosegel prave ljudi ob pravem času. Nič nenavadnega ni, da podjetja in druge organizacije uporabljajo to vrsto oglaševanja kot dopolnilo svojim glavnim oglaševalskim prizadevanjem.
Dober primer uporabe razpršenega oglaševanja je uporaba televizijskega oglaševanja. Velik del stroškov, povezanih z delovanjem kabelskega ali oddajnega omrežja, krijejo prihodki od oglasov. Sponzorji, ki želijo doseči določeno demografsko kategorijo, se bodo dogovorili za prikazovanje oglasov v povezavi s programiranjem ali časom dneva, za katerega je najverjetneje, da bodo njihovi izdelki predstavljeni njihovi ciljni publiki. To pomeni, da je velik del oglaševanja na televiziji namerno, osredotočeno in velja za ciljno usmerjeno in ne razpršeno.
Sponzor pa se lahko odloči tudi, da bo občasno kupil čas predvajanja v časovnih presledkih, ki so zunaj njihovega ciljanega televizijskega oglaševanja. Oddaja je običajno manj zaželena področja v sporedu programov, ki še niso bila dolgoročno predana drugim sponzorjem. Ker spoti niso nujno namenjeni doseganju osrednjega občinstva, se trud imenuje razpršeno oglaševanje; lahko doseže potencialne stranke v najbolj zaželeni demografski skupini ali pa doseže tržno nišo, ki je podjetje do te točke bolj ali manj neizkoriščeno.
Medtem ko oglaševanje v razpršenem slogu običajno ne povzroči prodaje, ki bi tekmovala s ciljnim oglaševalskim pristopom, se je metoda izkazala za dobičkonosno. V nekaterih primerih njegova uporaba odpira dostop do povsem novega tržnega sektorja, za katerega podjetje ni niti sanjalo, da se bo tako ugodno odzvalo na njihove izdelke. V drugih primerih razpršeno trženje identificira tržno nišo, ki nikoli ne bo ogromna, vendar je vredna pozornosti v celotni marketinški strategiji.
Razpršeno oglaševanje, ki ga včasih imenujemo tudi preostalo oglaševanje, ima potencial za izboljšanje ciljno usmerjenih promocijskih kampanj in zagotavlja navdih za prihodnje oglaševalske pristope. Ker televizijska omrežja in postaje pogosto uporabljajo čas predvajanja, ki ga televizijske mreže in postaje težko zapolnijo s reklamami, so stroški za sodelovanje v razpršenem oglaševanju pogosto bistveno nižji od drugih oblik promocije.
SmartAsset.