Razpoložljivi trg za posamezno blago ali storitev je število kupcev, ki so pripravljeni in sposobni kupiti izdelke, ponujene za prodajo. Na splošno so ta delež prebivalstva tisti, ki imajo določeno stopnjo zanimanja za ponujene izdelke in imajo tudi finančna sredstva za nakup teh izdelkov, ko in ko so proizvedeni in sproščeni v prodajo. Podjetja si pri načrtovanju potencialne prodaje v določenem časovnem obdobju pogosto vzamejo čas za preučitev razpoložljivega trga, čeprav je bolj jedrnato zožitev obsega trga pogosto naslednji logičen korak v procesu.
Kar se nanaša na ocenjevanje potenciala trga, je razpoložljivi trg le en korak pri osredotočanju prodajnih in trženjskih prizadevanj za doseganje strank, ki bodo na koncu kupile ponujeno blago in storitve. Na splošno potencialni trg sestavljajo potrošniki, ki se zanimajo za izdelke, ne glede na to, ali si jih dejansko lahko privoščijo ali ne. Razpoložljivi trg je tisti del potencialnega trga, ki ima ne le interes, ampak tudi sredstva za zasledovanje tega interesa vse do prodaje. Ta trg je nadalje zožen na tako imenovani kvalificirani razpoložljivi trg, ki ga sestavljajo potrošniki, ki imajo interes in vire za nakup in jim tudi ni omejeno nakupovanje na podlagi lokalnih trgovinskih zakonov ali predpisov.
Uporaba tega postopnega napredovanja za dosego kvalificiranega razpoložljivega trga je zelo pomembna, če želi podjetje ustvariti prodajne in tržne sheme z večjim potencialom zaslužka. Z večjo osredotočenostjo na potrošnike, ki imajo interes in vire za nakupe, in nato nadaljnjo opredelitvijo tega trga v smislu pravne zmožnosti za te nakupe, podjetja lažje izberejo ciljni glavni trg, pa tudi nišne trge, ki so večja verjetnost, da bo prinesla znatno prodajo in ustvarila dobiček za podjetje. To vrsto tržnega vrednotenja lahko uporabljajo podjetja katere koli velikosti, od lokalnih mamic in pop ustanov do multinacionalnih korporacij.
Razumevanje razpoložljivega trga zahteva poznavanje samih izdelkov in oceno njihove splošne privlačnosti za potrošnike. Kot dobro izhodišče za iskanje pravih strank, ta pristop pomaga prihraniti čas in denar ne le pri oblikovanju marketinških kampanj, temveč tudi pri določanju maloprodajnih mest, v katerih se izdelki lahko prodajajo, in dosežejo tiste potrošnike, ki jih bodo verjetno pritegnili in lahko privoščiti si jih kupiti. Glede na naravo zadevnega izdelka je lahko razpoložljivi trg zelo širok in zahteva veliko izpopolnjevanja ali nekoliko ozek od začetka, zaradi česar je proces nadaljnjega zoženja obsega na ciljni trg veliko lažji.