Razmerje med prikazi in kliki je pogostost, s katero ljudje kliknejo oglase na spletnih straneh, ki so monetizirane z uporabo oglaševalskih shem plačila na klik (PPC). Na primer, oglas s posebej mamljivim logotipom ali naborom besed, ki resnično pritegnejo pozornost nekoga, bo na splošno dobil boljše razmerje med prikazi in kliki kot dolgočasen oglas. Mnogi ljudje, ki oblikujejo spletne strani, bodo dejansko oblikovali ton vsebine, da bi ustvarili več klikov na oglase, da bodo lahko zaslužili več denarja.
Eno najbolj priljubljenih oglaševalskih podjetij PPC je Google Adwords. V tem sistemu se bodo različna podjetja potegovala za različne ključne besede in postopoma dvignila ceno. Če nekdo objavi spletno stran, ki Googlu omogoča oglaševanje, je sistem nastavljen tako, da ve, kaj je oseba iskala, in na podlagi teh informacij razporedi oglase. Cena vsakega klika na oglas se bo razlikovala glede na to, koliko konkurence so ključne besede ustvarile med oglaševalci.
Ljudje, ki monetizirajo svoja spletna mesta, so pogosto zelo zaskrbljeni zaradi visokega razmerja med prikazi in kliki, vendar jim je v pravih okoliščinah morda všeč nizka stopnja. Na primer, če oglas plača zelo visoko ceno, ko nekdo klikne, lahko spletno mesto še vedno zasluži znaten denar z le nekaj kliki. V primerih, ko oglasi plačajo le majhen znesek, je lahko visoko razmerje med prikazi in kliki zelo pomembno.
Eden od načinov za povečanje števila klikov bi lahko vključeval iskanje komercialnega naklona pri ustvarjanju spletne vsebine. Na primer, nekdo, ki želi pisati o pohištvu, lahko svoj članek nagne tako, da se ukvarja z izbiro med znamkami pohištva. S to taktiko bo pisatelj lahko pritegnil gledalce, ki so na trgu pohištva, in potencialno dobil več klikov oglasov, kot bi jih dobil s čisto informacijsko usmerjenim pohištvenim člankom.
Drug pristop k oglaševanju na spletu temelji na obiskih spletnih strani. Ljudje, ki se ukvarjajo s tovrstnim oglaševanjem, plačujejo spletnim mestom za preprosto prikazovanje oglasnih pasic, ne da bi zahtevali klike. Tako urejeni sistemi lahko plačajo tudi določeno vsoto dodatnega denarja za klike. V nekaterih primerih so lahko oglasi, kot je ta, zelo dragi, saj lahko priljubljena spletna mesta zaračunajo drage cene za uporabo katerega koli prostora na svojih straneh. Splošno pravilo je, da so sheme, ki temeljijo na klikih, postopoma postale bolj priljubljene za povprečno spletno mesto, medtem ko je plačilo prostora za pasice manj priljubljeno, a se še vedno uporablja.