Čeprav mnogi ljudje na radio gledajo kot na manj priljubljen medij kot na internet ali televizija, je resnica, da radiu še vedno uspe prodreti v področja našega vsakdanjega življenja, ki so še vedno nedostopna za druge medije. Potrošniki lahko poslušajo radio v svojih vozilih, v čakalnicah, v številnih restavracijah in številnih trgovinah z živili. Radijsko oglaševanje cilja na to občinstvo prek serije 30- ali 60-sekundnih spotov, ki promovirajo izdelke ali storitve na nepozaben način.
Radijsko oglaševanje temelji na ideji, da ustvarimo samo zvočno okolje in vanj postavimo poslušalca. Tipičen radijski spot vključuje profesionalnega izvajalca, ki glasno prebere opisno kopijo na primerni glasbi v ozadju. Pomembne informacije se lahko med ogledom večkrat ponovijo, kot so kontaktne telefonske številke, naslovi, URL-ji spletnih mest ali geografska referenca. Ko se en spot radijskega oglaševanja konča, se začne drugi spot in postopek se nadaljuje, dokler se program ne nadaljuje.
Nekatera radijska oglaševanja so lahko zelo izpopolnjena, z uporabo več različnih glasovnih igralcev za izvedbo kratkega komičnega vzorca ali prilagojene glasbe za izbijanje najpomembnejših delov oglaševalske kopije. Drugo radijsko oglaševanje, še posebej, če ga ustvari lokalna radijska postaja, je bolj preprosto, pri čemer za glas poskrbi prepoznaven disk džokej ali lastnik podjetja. Odvisno od velikosti radijske postaje in naročnikovega proračuna je lahko za produkcijo radijskega oglaševanja odgovoren talent za oddajanje ali pa ga posreduje profesionalni oglaševalski agenciji, da doseže strankino vizijo.
Ker imajo upravljavci radijskih postaj na voljo omejeno število minut za oglaševanje v povprečni uri, radijski vložki običajno trajajo 30 ali 60 sekund. Postaja se lahko zgradi v več načrtovanih odmorih v eni uri, običajno približno dvajset minut po koncu ure in dvajset minut pred vrhom naslednje ure. Če je na voljo dovolj radijskih oglasnih mest, se lahko dodajo dodatni odmori deset minut pred uro in deset minut po urah. Vsak odmor ima lahko dve do tri minute, namenjene spotom, ki jih lahko uvedemo s postajnim zvonjenjem ali daljšo promocijo, imenovano sweep.
Oglaševalci običajno plačajo za število predvajanj določenega radijskega spota ali “spustitve” v radijskem žargonu. Radijski oglas, ki je bil opuščen predvsem v nočnih urah, je lahko cenejši od podobnega oglasa v priljubljenih jutranjih ali popoldanskih časih vožnje. Radijsko oglaševanje, zlasti za priljubljeno postajo z zmogljivim oddajnikom, je lahko že vnaprej precejšen strošek, vendar je število potencialnih poslušalcev v dosegu postaje pogosto eksponentno večje od naročnikov lokalnih časopisov ali rednih gledalcev lokalnih televizijskih postaj.
SmartAsset.