Radijske promocije so področje, ki vključuje dve različni vrsti promotorjev. Ena od možnosti je promocija novih izdaj izvajalcev, sodelovanje z radijskimi postajami, da bi spodbudili zanimanje in predvajanje novih posnetkov. Druga vrsta radijskih promotorjev deluje za postajo in si prizadeva zavarovati oglaševanje lokalnih podjetij in na splošno povečati prepoznavnost radijske postaje na določenem trgu.
Za radijskega promotorja, ki sodeluje s snemalnimi izvajalci, je glavna funkcija predvajanje najnovejše izdaje izvajalca. To običajno dosežemo tako, da se obrnemo na primarne in sekundarne radijske postaje na vsakem trgu, se prepričamo, da imajo kopijo izdaje, in jih pozovemo, naj dajo posnetku možnost, da ga posluša lokalno poslušalstvo. Sčasoma kompetentni radijski promotorji vzpostavijo odnos z vodji postaj, deejayji in drugimi, ki sodelujejo pri odločitvi, katere pesmi bodo predvajali ali ne.
Radijski promotor lahko sodeluje z več različnimi zvrstmi glasbe, kar pomeni, da bo moral vzpostaviti stalen odnos z radijskimi postajami, ki dosežejo različne vrste poslušalcev. V ta namen lahko promotor sodeluje z radijsko postajo pri načrtovanju intervjujev z nastopajočim umetnikom ali poskrbi za dobavo brezplačnih izvodov nove izdaje, ki jih je mogoče podeliti na natečajih, ki jih sponzorira postaja.
Ni vsakdo sposoben delovati kot tovrstni radijski promotor. Uspešni promotorji so ponavadi odprti posamezniki, ki se zlahka povežejo z vsemi vrstami osebnosti. Poleg tega mora biti promotor sposoben predvideti morebitne ugovore DJ-jev in jih znati premagati, da zagotovi predvajanje za svojo stranko. Končno je treba organizirati radijskega promotorja, saj so naloge hitrega in učinkovitega doseganja sto radijskih postaj nujne, če naj bo promocijski napor uspešen in donosen.
Radijski promotor, ki dela za radijsko postajo, je pogosto zadolžen za ustvarjanje prihodkov z radijskim oglaševanjem. Promotor išče in zagotavlja posel pri lokalnih podjetjih in drugih organizacijah ter vsaki stranki pokaže, kako bo predvajanje radijskih oglasov z njegovo postajo pripomoglo k povečanju njihove prisotnosti v skupnosti. Da bi bil uspešen pri tovrstnih radijskih promocijah, mora promotor dobro razumeti prodajne in marketinške strategije, razumeti naravo lokalnega trga in imeti sposobnost učinkovite komunikacije s strankami.
Radijski promotorji obeh vrst imajo pogosto podporno osebje, ki jim pomaga pri njihovih prizadevanjih. Sam trud pri pokrivanju velikih trgov in navezovanju stikov je delo za polni delovni čas. Pomočniki lahko pogosto pomagajo pri vzdrževanju urejene dokumentacije, opravljajo telefonske klice, da pridobijo vstop za radijskega promotorja, in tudi obravnavajo vprašanja in pomisleke strank na zadnji strani.