Scenarij radijskega oglaševanja je pisni dokument, ki ga je mogoče uporabiti pri ustvarjanju oglasa. Radijski vložki so običajno dolgi od 15 do 60 sekund, zato je eden od glavnih namenov scenarija zagotoviti, da je oglas pravilne dolžine. Dve glavni vrsti radijskih oglasov uporabljata bodisi igralce bodisi radijske osebnosti, oba pa lahko uporabljata scenarije. V primeru vnaprej posnetega oglasa, ki uporablja igralce, bo scenarij običajno vključeval njihove vrstice poleg potrebnih zvočnih učinkov in drugih navodil. Scenarij radijskega oglaševanja, namenjenega disk džokeju ali voditelju pogovornih oddaj, lahko zagotovi več manevrskega prostora, čeprav je še vedno običajno vključena neka vrsta sporočila ali posebnih informacij.
Prihodki od oglaševanja so način, kako številne radijske postaje zaslužijo denar, saj se lahko ti plačani oglasni vložki predvajajo med pogovornimi oddajami ali med skladbami. Večina jih je dolgih 30 ali 60 sekund, kar lahko pripomore k temu, da se načrt postaje ustrezno prekine. Prvi del katerega koli procesa produkcije radijskih oglasov običajno vključuje pisanje scenarija. Za zagotovitev pravilne časovne dolžine spota velja splošno pravilo, da mora biti 60-sekundni radijski oglaševalski scenarij dolg približno 185 besed. Če želite napisati spot, ki je dolg le 30 sekund, je treba to številko prepoloviti.
Obstajata dve glavni vrsti radijskih reklam, od katerih ima vsaka drugačen proizvodni proces. Prva vrsta je običajno vnaprej posneta in vključuje bodisi profesionalne igralce bodisi prijatelje in zaposlene v podjetju, ki plačuje za oglas. Ti oglasi sledijo scenariju, ki lahko poleg drugih navodil postavi pogovorno okno vsakega akterja. Scenarij lahko vključuje zvočne učinke in karkoli drugega, kar je potrebno za produkcijo.
Radijske osebnosti, kot so disk džokeji in voditelji pogovornih oddaj, so pogosto plačani tudi za podporo izdelkov. V nekaterih primerih bo gostitelj ali džokej prejel radijski oglaševalski scenarij, ki ga bo prebral v oddaji. To vrsto potrjevanja je mogoče tudi vnaprej posneti in predvajati pozneje, tako kot produkcije, ki vključujejo profesionalne igralce. Nekaterim osebnostim je na voljo več svobode, v tem primeru lahko scenarij radijskega oglaševanja služi bolj kot nabor smernic. Oglaševalec ima lahko določeno sporočilo ali informacijo, na primer telefonsko številko, ki jo je treba povedati v etru, nato pa lahko disk džokej ali voditelj pogovorne oddaje razglasi ostalo.
SmartAsset.