Radijski oglas je vrsta reklame, ustvarjena za radiodifuzni medij. Običajno dolgi od 30 do 60 sekund se radijski oglasi pogosto zanašajo na nepozabne zvočne namige, kot so zvončki ali fraze, da pritegnejo pozornost občinstva. Z nizkimi proizvodnimi stroški in zmožnostjo ciljanja na določeno demografsko kategorijo z izbiro postaje je lahko radijski oglas odličen način za obveščanje o izdelku ali podjetju.
Radijsko oglaševanje se je začelo v dvajsetih letih prejšnjega stoletja, ko je radijsko oddajanje postajalo vse bolj značilnost vsakdanjega življenja. V tem času so radijski oglasi pogosto imeli obliko sponzorstev, kjer bi podjetje plačalo del proizvodnih stroškov za radijski program v zameno za redne objave ali sklicevanja na svoje izdelke. Napovedovalci so med odmori v glavnem programu pogosto brali napisane oglase za svoje sponzorje. V sodobnem času radijski napovedovalci še vedno najavljajo sponzorstva, vendar se večina radijskega oglaševanja izvaja s produkcijskimi radijskimi spoti ali reklamami, ki se med odmori vstavijo v oddajo.
Radijski oglas mora biti sposoben pritegniti pozornost ljudi od drugih dejavnosti. Ker ljudje običajno poslušajo radio med vožnjo, v vrsti ali v čakalnici, morajo biti radijski oglasi dovolj privlačni, da odvrnejo pozornost od glavne dejavnosti poslušalca. V ta namen se lahko v radijskem oglasu uporabi nepozaben jingle ali kratka pesem. Zvoki se običajno zelo zlahka zapomnijo in vsebujejo reference na izdelek ali podjetje, ki je vključeno v oglas.
Drug element, ki se pogosto uporablja v radijskem oglasu, je scenarij, ki vsebuje veliko dialogov. Medtem ko se televizijski oglasi zanašajo na vizualne elemente, da pritegnejo pozornost gledalca, mora radijski oglas uporabljati duhovitost, nepozabne besede ali fraze, da bi pritegnili zanimanje poslušalca. Radijski scenariji so pogosto v obliki pogovorov med dvema osebama, ki se nanašajo na izdelek ali podjetje, ki se oglašuje. Slogani so pogosto vdelani v dialog, zato poslušalec potegne podzavestno povezavo med sloganom in izdelkom.
Eden od glavnih razlogov za radijsko oglaševanje je stroškovna učinkovitost. Produkcijski stroški za radijski oglas so pogosto delček proračuna tudi za najmanjši televizijski oglas, saj radijskim oglasim ni treba skrbeti za osvetlitev, posebne učinke, ličila, kostume ali kateri koli od drugih vizualnih elementov, potrebnih za televizijski oglas. . Poleg tega, ker imajo radijske postaje običajno ciljno usmerjeno demografsko skupino, lahko oglaševalci izberejo postaje, ki bodo verjetno zagotovile najboljše občinstvo za svoje izdelke.
SmartAsset.