Pure play je izraz, ki se uporablja za opis podjetja, ki se odloči usmeriti svoje naložbe virov v eno samo poslovno linijo. To vrsto pojava pogosto opazimo v maloprodaji, zlasti v spletni maloprodaji. Namesto da bi potrošnikom zagotovili široko paleto izdelkov, posel čiste igre ponuja eno vrsto izdelkov. Čeprav je ta model lahko zelo uspešen, hkrati pušča podjetje bolj odprto za tveganje neuspeha v primeru, da omejena linija izdelkov izgubi naklonjenost potrošnikov.
V nasprotju s čisto igro so lahko zelo uspešni tudi konglomerati, ki ponujajo raznoliko paleto izdelkov, pri tem pa ostajajo manj občutljivi na spremembe v okusu potrošnikov. To je zato, ker obstaja večja možnost, da ena linija izdelkov doživi upad, druga linija izdelkov pridobi pozornost in ustvari dodatno prodajo. Na primer, spletni trgovec na drobno, ki ponuja eklektično mešanico pakiranih živil, zdravil brez recepta in različnih športnih oblačil, bi imel boljše možnosti za spopadanje s spremembami povpraševanja kot prodajalec na drobno, ki je prodajal en izdelek, kot so knjige s trdimi vezavi.
Čeprav so s pristopom čiste igre povezana tveganja, obstajajo tudi številne možne koristi. Ker je podjetje osredotočeno na določeno vrsto izdelkov, je prisotna priložnost za zajem večjega deleža tega trga. S tem, ko podjetje postane uveljavljen vodja na tem trgu, lahko učinkovito vpliva na pričakovanja potrošnikov in določi standard, po katerem se ocenjujejo vsi drugi konkurenti. V najboljšem primeru je mogoče ta sklop okoliščin ohraniti več let, kar podjetju omogoča, da si ustvari sloves kakovosti, ki močno olajša trženje te omejene linije izdelkov, preprosto zaradi enostavne prepoznavnosti blagovne znamke.
V nekaterih primerih je pristop čiste igre lahko še posebej učinkovit, ko gre za izdajo novih vrst izdelkov. Na primer, če podjetnik razvije neko novo tehnologijo, za katero je zelo verjetno, da bo pritegnila potrošnike, lahko vzpostavi avtorske pravice za to tehnologijo in ustanovi podjetje, ki bo edini proizvajalec in distributer tega izdelka. Ob predpostavki, da izdelek pritegne zveste sledilce, avtorske pravice pomagajo omejiti konkurenco in podjetniku omogočajo veliko denarja. Ta sklop okoliščin se bo nadaljeval, dokler nekdo ne razvije drugačen postopek, ki proizvaja izdelek, ki potrošnikom ponuja enake rezultate. Tudi takrat bosta dobra volja in tržno prepoznavnost, ki si ju je v vmesnem času ustvarila čista igra, morda dovolj, da obdrži konkurenco na strani, izgubi zelo malo svojega tržnega deleža in ostane vodilni v panogi še več let.
SmartAsset.