Promocijsko trženje je poslovna strategija in taktika, ki se uporablja za spodbujanje interakcije potrošnikov z izdelkom. To je en element v štiridelnem trženjskem spletu, ki opisuje, kako je izdelek pozicioniran za prodajo potrošnikom. Ta vrsta trženja se izvaja po promocijskem načrtu, ki lahko vključuje oglaševanje, reklamo, pospeševanje prodaje, neposredno trženje in osebno prodajo.
Marketing je ključ do uspeha podjetja. Predstavlja način, na katerega se je podjetje odločilo, da svoje izdelke opozori potrošnike. Velika podjetja svoja tržna prizadevanja izvajajo strateško v skladu z napisanim marketinškim načrtom. Ta načrt bo obravnaval, kako je treba lastnosti izdelka, ceno, promocijo in distribucijo združiti v trženjsko mešanico, da bi dosegli največji profil in dobičkonosnost izdelka z najbolj ekonomično razporeditvijo virov.
Promocijsko trženje je element trženjskega spleta, ki obsega oprijemljiva dejanja, ki jih bo podjetje sprejelo, da bi potrošnikom pritegnilo pozornost. Promocije so razdeljene na dejavnosti nad in pod črto. Vse oglaševanje je dejavnost nad črto. Šteje se nad črto, ker je najbolj konvencionalna vrsta promocije in na enak način obravnava velike skupine potrošnikov. Vse druge promocijske dejavnosti se štejejo pod črto, ker te dejavnosti uporabljajo nekonvencionalne metode, namenjene zajemu manjših žepov ciljnih potrošnikov.
Pod vrstico promocijsko trženje vključuje oglaševanje, pospeševanje prodaje, osebno prodajo in neposredno trženje. Vendar ta seznam ni izčrpen. Trženje se lahko prilagaja in rojeva nekonvencionalne pristope, saj inovativni ljudje izmišljajo nove načine za vključevanje potrošnikov. Skupna značilnost promocij pod črto je ciljno usmerjen pristop na čim manjši funkcionalni ravni.
Obstaja veliko pogostih primerov trženja pod črto, vključno z darili izdelkov v lokalnih supermarketih. Oddelek za trženje lahko sponzorira lokalne posebne dogodke, da poudari lansiranje novega izdelka. Podjetje lahko organizira tudi zabavo o predstavitvi novega izdelka, da ustvari publiciteto. Bralci določene revije lahko prejmejo kupon za izdelek v knjigi.
Promocijsko trženje je razporeditev proračuna marketinškega oddelka za promocijo dejavnostim nad in pod vrstico. Vsaka dejavnost mora biti zasnovana tako, da izpolnjuje enega od temeljnih ciljev trženja. Promocije morajo bodisi izobraziti potrošnike o izdelku, povečati povpraševanje ali izdelek razlikovati od drugih izdelkov na trgu.
SmartAsset.