Število obiskovalcev spletnega mesta in strani, na katere kliknejo, se imenuje promet na spletnem mestu. Ko obiskovalec prispe na spletno mesto, se zabeleži njihova prisotnost in spremlja se tudi vse povezave, na katere klikne. Te številke se seštejejo, kar daje lastniku spletnega mesta predstavo o tem, koliko ljudi obišče njegovo ali njeno spletno mesto. To je način merjenja uspešnosti spletne strani, saj več prometa dobi, bolj je priljubljeno.
Promet na spletni strani spremljamo z različnimi orodji. Veliko najboljših orodij je brezplačnih, vendar bodo rezultati morda potrebovali nekaj razlage. Obstaja veliko podjetij, ki ponujajo storitve, ki spremljajo in analizirajo promet na spletnem mestu. Obstajajo tudi načini, da se lastniki spletnih mest naučijo izvajati to storitev sami. Morda bo trajalo nekaj časa, da se naučite, vendar je to vredna naložba, še posebej, če lastnik spletnega mesta resno želi povečati promet na svojem mestu.
Obstaja veliko razlogov za analizo prometa na spletnem mestu. Eden največjih razlogov je, da lastnikom spletnih mest omogoča spremljanje učinkovitosti njihovega spletnega mesta. Če na primer spletno mesto v dvodnevnem obdobju zabeleži 3,000 zadetkov, se zdi, da spletno mesto deluje razmeroma dobro. Ob natančnejšem pregledu pa lastnik vidi, da se obiskovalci zadržujejo le minuto in ne gledajo druge vsebine na strani. Zdaj lahko lastnik poskuša rešiti problem in poišče načine, kako spodbuditi obiskovalce, da ostanejo dlje.
Povečanje prometa na spletnem mestu zahteva čas, srečo in spretnosti. Za katero koli temo je lahko milijon ali več spletnih strani, namenjenih njej. Da bi pridobil promet na eno določeno spletno mesto, mora lastnik vedeti, kako svojo vsebino opaziti. Eden najboljših načinov za to je optimizacija za iskalnike ali SEO. SEO uporablja ključne besede, povezave in druge metode za izboljšanje uvrstitve spletnih mest v rezultatih iskalnikov. Čeprav te metode niso zanesljive in zahtevajo veliko raziskav in razumevanja delovanja iskalnikov, uporabnikom omogočajo korak naprej od drugih spletnih mest, ki ne uporabljajo SEO za ustvarjanje prometa.
Razumevanje prometa na spletnem mestu je lahko ključno za odklepanje potenciala spletnega mesta. Zmožnost razviti ciljno usmerjen pristop za povečanje prometa na podlagi tega, kako obiskovalci uporabljajo spletno mesto in na strategijah iskalnikov, omogoča lastniku spletnega mesta, da izboljša svoje spletno mesto na načine, na katere sprva morda ni pomislil. Ko se spletno mesto izboljšuje, se količina prometa, ki ga vidi, povečuje, kar lastniku daje nove informacije, ki jih lahko uporabi pri nadaljnjih izboljšavah.