Promet iskalnika je internetni promet, ki ga na spletno mesto pripelje iskalnik. Mnogi ljudje so zaskrbljeni s svojim prometom v iskalnikih, saj se zanašajo na internetna iskanja, da dobijo zadetke na svojih spletnih mestih. Nekateri strokovnjaki so celo specializirani za povečanje prometa iz iskalnikov za svoje stranke, pri čemer uporabljajo taktike optimizacije iskalnikov (SEO), ki so zasnovane tako, da olajšajo iskanje strani s povečanjem njenega statusa v očeh iskalnikov, ki nenehno lovijo po internetu.
Kadarkoli nekdo išče nekaj na internetu z iskalnikom, se ustvari seznam rezultatov. Cilj je, da ti rezultati čim bolj ustrezajo določenemu iskanju, tako da nekdo, ki išče “psičke”, ne dobi spletnih strani o mladičih. Vsakič, ko nekdo klikne povezavo, ki jo zagotovi iskalnik, je to promet iskalnika.
Številni spletni skrbniki spremljajo promet na svojih spletnih mestih z različnimi programi za spletno statistiko. Ti programi omogočajo spletnemu skrbniku, da vidi, od kod so ljudje prišli, kako dolgo so ostali na spletnem mestu in kaj so tam počeli. Ko nekdo pride iz iskalnika, bo spletni skrbnik lahko videl, kateri iskalnik je napotil promet in katere ključne besede je uporabnik vnesel za iskanje. Sčasoma lahko spletni skrbnik opazi vzorce, ki razkrivajo informacije o vrsti vsebine, ki pritegne uporabnike.
Pridobivanje prometa iskalnikov ne pomeni le pridobivanja ljudi, da pristanejo na spletnem mestu z uporabo iskalnika. Gre tudi za ciljanje na določene uporabnike za povečanje prodaje, ogledov strani ali kakršnega koli želenega rezultata, ki ga spletno mesto poskuša doseči. Na spletnem mestu, ki prodaja izdelek, bi na primer optimizacija iskalnikov vključevala optimizacijo spletnega mesta za določene ključne besede za iskanje, ki jih uporabljajo ljudje, ki so potencialni kupci, in ne naključni uporabniki.
Količina prometa iskalnika, ki ga prejme spletno mesto, je močno odvisna od uvrstitve na njegovi spletni strani. Iskalniki uporabljajo zapleten algoritem za razvrščanje spletnih mest, ki jih indeksirajo, pri čemer si ogledajo stvari, kot so povezave do in od spletnih mest ter celotno vsebino. Spletno mesto, kot je New York Times, na primer, ima zelo visoko uvrstitev pri iskanju, ker zaradi velike količine dohodnih povezav velja za ugleden vir in ima ogromno vsebine. Po drugi strani pa bi imel novo ustvarjen blog nizko uvrstitev, ker bi imel minimalno vsebino in nobenih povezav z drugih strani, zaradi česar bi iskalnik ugotovil, da bi bil za iskalce malo pomemben.