Program ključnih besed je program, ki išče, predstavi ali kako drugače manipulira s podatkovnimi elementi, znanimi kot ključne besede. Ključna beseda je beseda ali besedna zveza, ki jo iskalnik ali drug del programske opreme išče na spletni strani ali v podobni digitalni obliki. Iskalniki uporabljajo ključne besede, da ocenijo, kakšna vsebina je na določeni spletni strani ali spletnem mestu.
Več vrst programov za ključne besede ponuja pomoč spletnim razvijalcem, piscem vsebin in drugim. Iskalnik ključnih besed ali orodje za iskanje ključnih besed lahko poišče ustrezne ključne besede glede na njihovo učinkovitost za spletni projekt. Generator ključnih besed lahko predstavi ključne besede v uporabnih vzorcih. Orodje za analizo ključnih besed bo šlo skozi spletno stran in si ogledalo, kako so ključne besede optimizirane.
Optimizacija ključnih besed lahko pomaga pri promociji spletne strani v iskalnik. Trženje s ključnimi besedami je zdaj velik del spletne analitike in spletnega trženja. Pogled na priljubljenost ključnih besed pomaga poslovnim menedžerjem vzpostaviti povezavo med tem, kar potrošniki iščejo na spletu, in tem, kako se njihovo podjetje lahko vključi v predstavljanje spletnih uporabnikov.
V splošni skupnosti razvijalcev ključnih besed obstaja običajen žargon, kjer se ustvarjalci vsebine lahko sklicujejo na program ključnih besed kot orodje za optimizacijo iskalnikov. Optimizacija za iskalnike ali SEO je zdaj kritičen del tega, kar marketinški strategi počnejo za spletno podjetje. Težave s SEO se običajno pojavijo kot del katerega koli spletnega projekta.
Na področju SEO obstaja več filozofij in strategij za promocijo spletne strani. Nekatera manj pozitivna prizadevanja, ki jih razvijalci iskalnikov poskušajo prepovedati, vključujejo polnjenje ključnih besed in druge vrste zavajajočih programov s ključnimi besedami, ki jih nekateri imenujejo »črni klobuk SEO«. Druge bolj razumne uporabe programa za ključne besede vključujejo pisanje naravne vsebine, ki uporablja ključne besede na ustrezen in učinkovit način za promocijo spletne strani.
Podjetja lahko pri dodajanju vsebine na spletno mesto zaposlijo svoje tehnike s programom za ključne besede. Če zaposleni niso na voljo za to, lahko velik del dela oddajo v storitev za ključne besede, kjer bodo predani razvijalci uporabili orodja programa za ključne besede na posebne načine za ustvarjanje optimizirane spletne vsebine. Ugotovitev strategije ključnih besed je pogosto del tega, kar bo storil vodja podjetja, ko želi podjetje razviti večjo prisotnost na spletu.