Prodaja v isti trgovini je izraz, ki se nanaša na primerjavo prihodkov, ki jih ustvarijo trgovine v lasti določene verige, ki delujejo najmanj eno koledarsko leto. Z ugotavljanjem povečanja prihodka, ki ga ustvarijo starejše trgovine in ne katere koli nove lokacije, ki so se odprle v zadnjih dvanajstih mesecih, lahko trgovec na drobno bolje razume, kje se dogajajo dobički in izgube prihodkov. Te številke se včasih imenujejo primerljiva prodaja v trgovinah ali identična prodaja v trgovinah in se lahko uporabijo za pomoč trgovski verigi, da razume, kdaj je določen trg dosežen, in se izogne napaki pri odpiranju dodatnih trgovin na tem trgu.
Postopek prodaje v isti trgovini zahteva, da se iz primerjave izključijo podatki o prodaji za vse nedavno odprte lokacije. To je zato, ker novejše trgovine gradijo stalno klientelo, ki jo lahko delno sestavljajo nekdanji pokrovitelji starejših trgovin. Eden od ciljev primerljive prodaje v trgovinah je ugotoviti, kakšen učinek, če sploh, je imelo odprtje nove trgovine v sorazmerni bližini starejših trgovin na prihodke, ki jih ustvarijo te uveljavljene lokacije. Če podatki o prodaji v istih trgovinah kažejo, da starejše trgovine niso občutno zmanjšale prihodkov v primerjavi s tistimi, ki so jih ustvarile v preteklem obračunskem obdobju, potem lastniki podjetij vedo, da trg ni dosegel točke nasičenosti. To pomeni, da lahko trgovska veriga razmisli o odprtju druge lokacije znotraj območja, če raziskave kažejo, da še ena nova lokacija ne bo imela negativnega vpliva na starejše trgovine.
Podjetja lahko primerjajo prodajo v isti trgovini mesečno ali sezonsko. V vsakem scenariju se podatki o prodaji za zadnje obdobje primerjajo s podatki o prodaji za isto obdobje prejšnjega leta. Na primer, prodajalec se lahko osredotoči na ugotavljanje, ali je v starejših trgovinah med nedavno zaključeno božično sezono prišlo do izgube ali povečanja prodaje v primerjavi s prodajo, ustvarjeno v prejšnji božični sezoni. Če je bil prihodek vsaj tako visok kot v prejšnji sezoni, potem trgovec ve, da vmesno odprte nove trgovine niso imele negativnega vpliva na uspešnost starejših trgovin, podjetje pa bo imelo koristi od prisotnosti več prodajnih mest. v območju.
Prodaja v isti trgovini lahko kaže tudi na premike v demografiji znotraj določene prodajne regije. Ko starejše trgovine izgubijo prihodke, ko se nove trgovine odprejo po mestu, lahko to kaže na postopni trend, da potrošniki zapuščajo starejši del mesta in se preselijo v novejši del. Če bo takšen trend postal očiten, obstaja velika verjetnost, da bo trgovska veriga zgradila novo lokacijo po mestu in zaprla starejšo trgovino, ko bo nov objekt odprt za poslovanje.