Koncept “princeze” se je rodil v marketinškem oddelku družbe Walt Disney Company, čeprav tega izraza tam ne boste slišali. Princesszillas so odrasle ženske, ki kupujejo izdelke z blagovno znamko Disney princess, ki se tržijo posebej za odrasle. Trend obračanja tradicionalno otrokom usmerjenega trženja v smeri žensk se je pojavil v začetku 21. stoletja, ko so vodilni v Disneyju sklepali, da bi odrasle ženske morda hrepenile po malo romantike v svojem življenju, tako kot majhni otroci.
Disney je izjemno močna blagovna znamka in eden najmočnejših sektorjev znamke Disney so njene princeske, kot so Ariel, Sneguljčica, Belle, Pepelka, Jasmine in Aurora. Dekleta lahko gledajo filme, v katerih nastopajo princese, nosijo oblačila po vzoru oblačil, ki jih nosijo v teh filmih, in prosijo svoje starše za izbor izdelkov z blagovno znamko Disney princes, od rjuh do šolskih torb. Družba Disney je verjetno nedvomno zadovoljna z dejstvom, da se večina teh izdelkov prodaja z minimalnimi marketinškimi napori, zahvaljujoč romantiki, povezani s tem, da ste princesa.
Ko je odraščala generacija deklet, ki je odraščala ob gledanju Disneyjevih filmov, je podjetje razširilo trg princes, pri čemer je razmišljalo, da bi ženske iz srednjega razreda, ki so kot otroci nosile Disneyjeve princesske obleke na noč čarovnic kot otroci, verjetno kupile izdelke na temo Disneyjeve princese v odrasli dobi. Nekatere predstavnike trga princesszilla je mogoče najti, ki prirejajo poroke na temo Disney, skupaj s princesko obleko za nevesto; ta razvoj križa zloglasno bridezilo z Disneyjem obsedenimi.
Ko je Disney prvič začel močno proizvajati linijo princes, je bilo nekaj kritik, zlasti s strani feministične skupnosti. Nekatere ženske so menile, da Disneyjeve princese morda niso najboljši vzorniki in da trženje rožnatih plastičnih drobnarij mladim dekletom ni ravno moč. Ko se je pojavil trend princesszilla, se je ta kritika nadaljevala; nekateri kritiki menijo, da infantalizira odrasle ženske tako, da jih spodbuja, da se prepustijo fantaziji. Seveda je tudi za Disney precej donosno, saj bi predana princesa lahko šla tako daleč, da bi uredila poroko na temo Disneyja v Disneylandu ali na križarjenju ali posestvu z blagovno znamko Disney, s čimer bi povečala dobiček za matično podjetje.
Malo fantazije ni nujno slaba stvar; nekatere ženske menijo, da je inherentna ideja »imati malo princeso v svojem življenju«, kot pravi Disney, očarljiva. Prav tako je zagotovo mogoče, da je princesa uspešna in celo močna ženska kljub dejstvu, da spi na Pepelkinih rjuhah.