Comparatio, kar preprosto latinsko pomeni »primerjava«, je retorična strategija, ki uporablja primerjavo, da prepriča občinstvo. Je oblika figurativnega jezika, pogosto metafora ali primerjava, ki se opira na predhodno znanje in izkušnje občinstva. Najpogosteje se ta retorična naprava uporablja za izzove določeno čustveno reakcijo, lahko pa se uporablja tudi za pomoč pri logičnem ali dejanskem razumevanju teme. Primerjalnega razmerja ne smemo zamenjevati s primerjalnim razmerjem ali primerjalnim razmerjem, ki je metoda za določanje plače osebe.
Učinkovita primerjava ima čustveno vsebino, ki ustreza ciljem govorca ali pisca. Na primer, govornik bi morda želel svoje občinstvo prepričati, da ima določena ideologija, ki postaja vse bolj priljubljena, škodljiv učinek. Ta govornik bi bolje primerjal ideologijo z rakavimi celicami, ne pa z zajčki. Oba imata sloves po hitrem razmnoževanju in širjenju, vendar ima rak seveda negativne konotacije, medtem ko so zajci verjetno nevtralni ali celo pozitivni.
Poleg ustrezne čustvene vsebine mora comparatio narediti primerjavo med predmeti, ki so logično primerljivi. Na primer, pisatelj lahko poskuša spodbuditi prost pretok idej, ki ga ne ovirata sramežljivost ali strah. Pisatelj bi lahko primerjal slab odnos s počeno pnevmatiko na kolesu, a boljša analogija bi lahko bila, če bi rekli, da je oseba, ki ne želi izraziti svojih idej, kot kozarec s pretesno privitim pokrovom. Obe analogiji imata ustrezno čustveno vsebino – niti prazna pnevmatika niti kozarec, ki se ne odpre, se običajno ne obravnavata kot pozitivna – vendar zataknjen pokrov preprečuje, da bi nekaj izšlo ven, saj sramežljivost preprečuje, da bi se človekove ideje pojavile ven. Tudi prazna pnevmatika otežuje gibanje, vendar na manj logično primerljiv način.
Uporaba analogije za posredovanje dejanskih informacij se lahko šteje tudi za obliko primerjave. Zdravnik bo morda moral komunicirati s pacientom s pomočjo analogije, na primer, če pacient nima tehničnega znanja, da bi zlahka razumel funkcijo postopka, ki ga potrebuje. Za razliko od drugih oblik komparatio, to ne bi nujno imelo za končni cilj prepričevanje.