Primerjalno oglaševanje je oglaševalska in marketinška strategija, ki vključuje neposredno primerjavo med posameznimi izdelki, ki tekmujejo na trgu. Ideja je pokazati, da je en izdelek na nek način slabši od drugega in tako privabiti potrošnike, da kupijo očitno boljši izdelek. Poleg uporabe pri promociji različnih izdelkov in storitev za prodajo se primerjalno oglaševanje včasih uporablja tudi v političnih kampanjah.
Številne različne vrste velikih industrij uporabljajo primerjalno oglaševanje. Ta posebna oglaševalska tehnika je bila uporabljena za prikaz, kako ena znamka belila pusti oblačila bolj bela od drugih in kako ena znamka bencina vsebuje dodatke, ki podaljšujejo življenjsko dobo motorja, glavni konkurent pa ne. Bili so celo primeri, ko bi ta pristop temeljil na informacijah v javni domeni za primerjavo med posameznimi znamkami in modeli vozil, ki jih prodajajo različni proizvajalci avtomobilov. Letalske družbe včasih primerjajo svoje evidence storitev in obseg storitev na krovu s tistimi konkurentov, da bi stranke odvrnile od konkurence. V vseh primerih je poudarek na prikazovanju, zakaj bi moral potrošnik izbrati en izdelek pred drugim.
Dejanski postopek primerjalnega oglaševanja se mora zanašati na uporabo preverljivih podatkov, ki podpirajo trditve v oglaševanju. Na primer, če podjetje za brezalkoholne pijače trdi, da ima več ljudi raje okus svojega izdelka kot podoben izdelek, ki ga trži drugo podjetje, mora to trditev utemeljiti na podatkih, zbranih med dejanskimi primerjavami okusa, opravljenimi s potrošniki. Podobno, če želi politik svoje stališče do ključnih vprašanj primerjati s preteklimi dejanji nasprotnika, je treba nasprotje narediti s primerjavo dejanskih evidenc javnih služb obeh politikov.
Primerjalno oglaševanje se razlikuje od podobnega pristopa, znanega kot parodijsko oglaševanje. Pri primerjalnem pristopu se uporabljajo samo dejanski izdelki, ki so na trgu. S strategijo parodije bo oglaševalec svoje izdelke primerjal z neko vrsto neznanega generičnega izdelka, ki se včasih imenuje »blagovna znamka X«. Ideja za pristopom parodije je posredovati idejo, da je večina drugih izdelkov iste vrste enaka, medtem ko je izdelek, ki ga oglaševalec reklamira, očitno boljši.
SmartAsset.