Preglednost cen se pojavi, ko vse strani, vključene v transakcijo, poznajo cene za kupljeni in prodani izdelki. Zgodovinsko gledano je cena pogosto obkrožala velika tajnost in številne pobude v poznem 20. stoletju so se skušale boriti proti temu tako, da so informacije o cenah postale bolj dostopne. Kadar preglednost cen deluje dobro, koristi prodajalcem in kupcem, ščiti ljudi pred nepoštenimi ali vprašljivimi cenami in pomaga kupcem razumeti, kako cene delujejo, in dejansko vrednost stvari, ki jih kupijo.
Na preglednost cen je poleg osnovnega razkritja cen vključenih več dejavnikov. To vključuje znanje o razpoložljivosti izdelka, saj to lahko vpliva na vrednost, in lokacijo izdelka, ki lahko vpliva tudi na celotno ceno. S tem sistemom lahko kupci primerjajo možnosti, ki jih ponuja več prodajalcev, in izberejo prodajalca z najboljšo ceno, lokacijo in razpoložljivostjo. Prav tako lahko prodajalci spremljajo trg, se zavedajo tekoče stopnje in vidijo, kako njihovi konkurenti določajo cene njihovih izdelkov.
Klasičen primer transparentnosti cen so pogajanja o farmacevtskih izdelkih med državnimi izvajalci zdravstvenih storitev in farmacevtskimi podjetji. Klasično je razlog za oblikovanje cen farmacevtskih izdelkov zamegljen, potrošniki in zavarovalnice pa morda slabo razumejo dejavnike, ki vplivajo na cene. Ko se zahteva preglednost, se lahko kupec pogaja za boljšo ceno za izdelke, pri čemer stroške ohranja nizke.
Za kupce je preglednost cen koristna, saj jim omogoča primerjavo cenovnih možnosti in jasen cenovni standard. Preglednost cen se lahko uporablja tudi za pregled stvari, kot so stroški, dogovorjeni za cene v razsutem stanju, kar je lahko koristno za nekoga, ki razmišlja o nakupu v razsutem stanju, in za sledenje razpoložljivosti določenega blaga. Prodajalci lahko cenijo sposobnost izobraževanja kupcev o cenah, hkrati pa kupcem omogoča, da se počutijo bolj samozavestne glede vrednosti stvari, ki jih kupijo.
Pregledno določanje cen lahko včasih prispeva k dvigu cen. Podjetja, ki običajno dajejo velike popuste za nakupe v razsutem stanju, se lahko na primer odvračajo od tega zaradi skrbi, da se bodo zaradi preglednosti cen ljudje pritožili zaradi nižje dogovorjene cene za cene v razsutem stanju. To pomeni, da kupci izdelkov v razsutem stanju ne bodo mogli tako učinkovito prenesti prihrankov navzdol. Ta praksa na finančnih trgih pa tudi preprečuje radikalno nelojalno nižanje cen, saj podjetja ohranjajo poštenost do svojih strank in drug do drugega.
SmartAsset.