Prednost blagovne znamke je pojav, pri katerem potrošniki povežejo določene lastnosti z določeno blagovno znamko in bodo izbrali izdelke, ki se tržijo pod to blagovno znamko, pred podobnimi izdelki, ki jih ponujajo konkurenti. To vrsto potrošniške dejavnosti najdemo pri številnih različnih vrstah blaga in storitev, pri čemer potrošniki gravitirajo k blagovnim znamkam v telekomunikacijskih storitvah, elektroniki, supermarketih, restavracijah in celo osnovnih izdelkih, kot so začimbe za hrano. V tem scenariju bodo potrošniki upoštevali druge blagovne znamke le, če priljubljena blagovna znamka trenutno ni na voljo ali če so cene ali trditve konkurenta dovolj privlačni, da si zaslužijo obravnavo.
Razvoj preferenc blagovne znamke običajno nastane kot rezultat stalnih prizadevanj lastnika blagovne znamke, da prepriča potrošnike, da so blago in storitve, ki se prodajajo pod to blagovno znamko, najbolj zaželene glede na kakovost in včasih ceno. Zagotavljanje dosledno visoke kakovosti pogosto pomaga vzpostaviti ugled blagovne znamke, včasih do te mere, da izdelki, ki se tržijo pod blagovno znamko, postanejo standard, po katerem se ocenjujejo podobni izdelki. Dokler potrošniki še naprej zaznavajo prisotnost te kakovosti, obstaja velika verjetnost, da bo prepoznavnost blagovne znamke ostala visoka, kar bo spodbudilo kupce, da posežejo po teh izdelkih, ne da bi razmišljali o prednostih konkurenčnih blagovnih znamk.
Potrošniki redno izkazujejo prednost blagovne znamke pri majhnih in velikih nakupih. Na primer, nakupovalci v trgovini z živili lahko samodejno posežejo po steklenicah kečapa in gorčice na podlagi imena blagovne znamke in močne navezanosti potrošnika na te blagovne znamke. Na podoben način imajo potrošniki morda več zaupanja v zamrznjena živila, ki se prodajajo pod določeno blagovno znamko. Ta preferenca blagovne znamke je priročna, ko se proizvajalec odloči za lansiranje novega izdelka, saj bodo potrošniki, ki že poznajo blagovno znamko in ji zaupajo, bolj verjetno, da bodo novi izdelek preizkusili, preprosto zaradi imena na embalaži.
Višji artikli vstopnic lahko uživajo tudi v dosledni prodaji zaradi preferenc blagovne znamke. Potrošniki se pogosto odločajo o nakupih namiznih in prenosnih računalnikov, hladilnikov in pohištva na podlagi njihove prepoznavnosti in zaupanja v določeno blagovno znamko. Ko razmišljajo o nakupu novega vozila, bodo mnogi potrošniki upoštevali le znamke in modele, ki se proizvajajo in tržijo pod določeno blagovno znamko. Dokler blagovna znamka v glavah potrošnikov pričara podobe kakovosti, doslednosti in pravične cene, obstaja velika verjetnost, da bo blagovna znamka te kupce obdržala vrsto let.
SmartAsset.