Predatorsko določanje cen je praksa, pri kateri podjetje poskuša pridobiti nadzor nad trgom tako, da svoje cene zniža na ravni, ki so precej nižje od cen konkurentov, tako da ti konkurenti prenehajo poslovati, ker se ne morejo ujemati s temi cenami, ali pa ne morejo vzdrževati znižanih cen, ker primanjkuje jim kapitala. Ta taktika je v mnogih regijah sveta nezakonita, čeprav je lahko zelo težko dokazati, da se podjetje res ukvarja s plenilskimi cenami. Nekateri ekonomisti menijo, da je ta praksa večinoma teoretična in da se je zelo malo podjetij z njo dejansko ukvarjalo.
Da bi podjetje uporabilo plenilsko določanje cen kot poslovno orodje, mora biti podjetje dovolj močno, da lahko dlje časa prevzame izgubo pri izdelkih, ki jih prodaja po nizki ceni. Številna podjetja nimajo finančne podpore za to, zaradi česar je ta taktika tvegana igra. Podjetja se morajo zanašati tudi na predpostavko, da se konkurenti ne bodo vrnili na trg, ko bodo cene dvignjene na bolj normalno raven.
Ta praksa deluje na več načinov. Predatorsko določanje cen običajno zadrži nove konkurente s trga, ker si ne morejo upati, da bi dosegli umetno nizke cene, ki so bile ustvarjene, praksa pa tudi izžene obstoječa podjetja s trga tako, da zniža cene, ki presegajo mejo, s katero se lahko kosajo. V nekaterih primerih lahko podjetje prežene druga podjetja iz poslovanja in nato pridobi njihove zmogljivosti, zaposlene in/ali opremo, da prepreči njihovo vrnitev v industrijo.
Eden od klasičnih primerov, ki se uporabljajo za ponazoritev plenilskih cen, je primer verige kavarne, ki se odpre čez cesto od kavarne v lokalni lasti. Teoretično bi morale biti cene v obeh trgovinah podobne, saj bodo osnovni stroški za kavo, pecivo in druge izdelke podobni. Vendar se lahko veriga zanese na podporo podjetja in se odloči za radikalno znižanje cen, pritegne stranke v svoj objekt in sčasoma izpodrine konkurenco.
Kritiki teorije plenilskih cen trdijo, da podjetja, za katera se zdi, da se ukvarjajo s to prakso, v resnici samo odprto in pošteno tekmujejo na trgu. V zgornjem primeru, na primer, veriga kavarne ne počne ničesar nezakonitega, sprejema le premišljeno poslovno odločitev, da bo zavzela večji tržni delež, pri čemer se zanaša na sredstva, ki jih ima, da jo podpira več mesecev, ko je dohodek lahko velik malo nižje od želenega.
SmartAsset.