Pri oglaševanju z neposrednim odzivom je poziv k dejanju besedilo, ki od bralca ali gledalca zahteva, da takoj ukrepa. Željeno dejanje je lahko izpolnitev in pošiljanje naročilnice ali kartice za odgovor, telefonski klic, klik na nekaj na spletni strani, iskanje izdelka v določeni trgovini ali številna druga možna dejanja. Poziv k dejanju zaključi prodajo tako, da bralcu ali gledalcu natančno pove, kaj naj naredi, da dobi ponujeni izdelek, storitev ali informacijo.
Jasen in specifičen poziv k dejanju je pomemben, ker je namen vašega oglaševanja z neposrednim odzivom spodbuditi potencialne stranke, da izvedejo dejanje, ki ga želite. Če potencialna stranka ni prepričana, kaj storiti, da bi pridobila ugodnosti, ki jih promovirate, bi lahko izgubili odziv. To dejanje mora biti tudi takojšnje, sicer bi potencialna možnost odložila odziv, kar pogosto povzroči nikakršen odziv.
Dober poziv k dejanju bo ustvaril prepričljivo nujnost, da se bodo potencialne stranke odzvale. Besedilo, kot je “Poklicati morate ZDAJ, ker so zaloge omejene” jasno pove bralcem ali gledalcem, naj se nemudoma odzovejo, da dobijo predmet, o katerem jih je preostali del oglasa prepričal, da ga potrebujejo. Brez posebnega in nujnega poziva k dejanju je preostanek vašega oglasa zapravljen. Pri oglaševanju z neposrednim odzivom je pomemben odziv na vaš oglas!
Dobri tekstopisci razumejo, kaj bi ciljno občinstvo preprečilo, da se odzove. Nanašajo se na dvome in strahove glede možnosti tako, da pomirjajo bralca ali gledalca, na primer s poudarkom podjetja “No Questions Asked Money Back Promise” blizu konca izvoda. Odpraviti je treba morebitne pomisleke ali zadržke, ponudbo, vključno z bonusi in ugodnostmi, ter nujnost pa je treba povzeti v končnem pozivu k dejanju. Tukaj je primer:
»Pokličite 1-800-555-5555 takoj, da rezervirate svojo omejeno izdajo skulpture Bradley-Rhodes Bonsai. Poklicati morate ZDAJ, ker so zaloge omejene. Vaše zadovoljstvo je 100% zagotovljeno. Imate našo obljubo o vračilu denarja brez vprašanj. Pohitite! Pokličite 1-800-555-5555 ZDAJ! Prvih 100 klicalcev prejme miniaturno skulpturo presenečenja, popolnoma BREZPLAČNO!
SmartAsset.