“Povratna povezava” je izraz, ki se nanaša na povezave, ki kažejo na spletno mesto ali spletno stran z drugega spletnega mesta. To vrsto povezave lahko imenujemo tudi vhodna povezava ali dohodna povezava. Povratne povezave na drugih spletnih mestih lahko povečajo promet na spletnem mestu. So tudi orodja, ki se uporabljajo pri optimizaciji iskalnikov (SEO), saj število in kakovost povratnih povezav, ki kažejo na spletno mesto, pogosto igrata vlogo pri uvrstitvi spletnega mesta med rezultati iskanja.
Povezovanje
Povezava omogoča uporabniku interneta, da jo klikne, da se pomakne na drugo spletno stran ali jo odpre. Ko je spletna stran, ki se odpre, na popolnoma drugem spletnem mestu od tistega, kjer se je povezava pojavila, bi se povezava štela za povratno povezavo za to novo spletno mesto. Povratna povezava je lahko prikazana kot enoten lokator vira (URL), imenovan tudi internetni naslov ali spletni naslov, ali pa je lahko beseda ali besedna zveza, ki ima vdelano povezavo. Beseda ali besedna zveza bo običajno označena na nek način, na primer s krepkim tiskom ali podčrtana, da bo bralec vedel, da jo lahko klikne, da sledi povezavi.
Pomen povratnih povezav
Lastniki spletnih mest pogosto poskušajo povečati število obiskovalcev, ki jih prejmejo njihova spletna mesta, tako da povečajo število povratnih povezav na njihova spletna mesta. Povratne povezave je mogoče ustvariti na več načinov. Vsi ti lahko povečajo promet na spletnem mestu, preprosto zato, ker bodo uporabniki interneta imeli več možnosti za klikanje povezav do spletnega mesta, vendar vse vrste povratnih povezav ne bodo izboljšale uvrstitve spletnega mesta v iskalnikih. To je zato, ker bo večina iskalnikov ocenila kakovost povratne povezave na podlagi stvari, kot sta priljubljenost in narava spletnega mesta, s katerega izvira. Na primer, povratna povezava s spletnega mesta, ki obstaja samo za zagotavljanje povratnih povezav na druga spletna mesta – običajno za plačilo – verjetno ne bo izboljšala uvrstitve spletnega mesta v iskalnikih.
Izmenjave povezav
Eden od načinov za lastnika spletne strani, da poveča število povratnih povezav, ki jih ima njegovo spletno mesto, je ustvarjanje partnerstev z lastniki spletnih mest, katerih spletna mesta so osredotočena na podobne teme in izmenjava povezav. Na primer, nekdo, katerega spletno mesto se osredotoča na tehnike izdelave cvetličnih aranžmajev, si lahko prizadeva za sodelovanje s spletnimi mesti za cvetličarne, vrtnarske trgovine, poročne butike in trgovine z opremo za dom. S povezovanjem na ta spletna mesta na svojem spletnem mestu v zameno za ta spletna mesta, ki se povezujejo na njegovo ali njeno spletno mesto, bo lastnik spletnega mesta za cvetlične aranžmaje povečal število povratnih povezav spletnega mesta in zagotovil povratne povezave za partnerska spletna mesta. Čeprav je ta vrsta izmenjave povezav priljubljena med spletnimi mesti, ki se osredotočajo na podobne teme, je malo verjetno, da bi konkurenčna spletna mesta, ki se osredotočajo na isto temo ali imajo enak namen, med seboj zagotavljala povratne povezave.
Recenzenti in agregatorji
Spletna mesta, ki pregledujejo druga spletna mesta ali zbirajo novice ali zanimive predmete, so še en vir povratnih povezav. Ta spletna mesta pogosto povzemajo novico, objavo v spletnem dnevniku ali spletno stran, nato pa zagotovijo povezavo do nje. Drugi iščejo zanimiva spletna mesta, jih pregledujejo in zagotavljajo povezave do njih. Številna spletna mesta, ki ponujajo te povratne povezave, omogočajo lastnikom spletnih mest, da predložijo spletna mesta v pregled ali omogočajo uporabnikom interneta, da predlagajo spletne strani in druge elemente, ki jih je treba združiti. Osebni blogi lahko služijo podobnemu namenu in so še en vir povratnih povezav, še posebej, če je tema bloga povezana s spletnim mestom, na katerega povezava kaže.
Komentiranje
Nekateri lastniki spletnih mest ustvarijo povratne povezave s povezavami na svoja spletna mesta v komentarjih na povezanih spletnih straneh. Lastnik spletnega mesta za avtomehanično delavnico lahko na primer komentira spletno stran, ki ima nov element o avtomobilih in lahko vključuje povezavo do svojega spletnega mesta. Za ustvarjanje povratnih povezav na ta način lahko traja nekaj časa, vendar je ta metoda lahko učinkovita.
Povezava z vsiljeno pošto
Obstaja nekaj spletnih mest in storitev, ki bodo zaračunale pristojbino za povečanje števila povratnih povezav za spletno mesto. Nekatera od teh spletnih mest se bodo prikrila kot spletna mesta z novicami ali druga komercialna mesta, da preprečijo, da bi iskalniki zmanjšali vrednost povratnih povezav. Storitve povratnih povezav se pogosto ukvarjajo s tako imenovanim pošiljanjem neželene pošte povezav – postavljajo povezave na čim več spletnih mest, ne glede na namen ali kakovost teh spletnih mest. Na primer, računalniški program lahko naključno “plazi” po internetu, samodejno postavi povezave na katero koli spletno stran, ki mu omogoča objavo komentarja, tudi če povezava s to spletno stranjo nima nobene zveze. Večina iskalnikov bo poskušala preprečiti, da bi te vrste povratnih povezav vplivale na njihovo uvrstitev na strani z rezultati iskanja.