Oznaka izdelka je oblika pričevanja nekoga, ki nakazuje, da mu je izdelek všeč ali ga odobrava. Običajno se za podporo izdelkov zahtevajo ljudje, ki so družbeno ugledni, kar podjetjem omogoča, da svoje izdelke oglašujejo z izjavami, kot so »kot jih uporablja taka in taka igralka« ali »uradni izdelek podjetja/dogodka X«. Težko je spregledati zaznamek izdelka na embalaži izdelka in v oglasih; večina podjetij ima svoje zaznamke v središču pozornosti, tako da so vedno na očeh javnosti.
Koncept potrjevanja izdelka je precej starodaven. V Angliji se na primer več podjetij že več sto let oglašuje kot »po dogovoru s kraljico«, kar kaže, da uživajo pokroviteljstvo britanske kraljeve družine. Potrošnike pogosto zapelje ideja o nakupu izdelka, ki ga podpira nekdo bogat ali slaven, kot da se z nakupom izdelka tudi potrošnik poveže z osebo, ki ga podpira.
Sodobne zaznamke izdelkov lahko pridejo s pogodbami, vrednimi znatnih zneskov denarja. Številni športni zvezdniki se na primer strinjajo, da bodo sodelovali v kampanjah za podporo izdelkov z razumevanjem, da jim bo podjetje nadomestilo težave; nekatere zvezde izkupiček donirajo dobrodelnim organizacijam, ki jih podpirajo, pri čemer podpirajo izdelek kot kampanjo za odnose z javnostmi. V zameno za pogodbo o odobritvi se lahko nekdo strinja, da bo izdelek uporabljal javno, kadar koli je to mogoče, in mu lahko omejijo uporabo izdelkov, ki jih je izdelal konkurent.
Oznaka izdelka ne pomeni nujno, da je izdelek dober. To samo pomeni, da je podjetje uspelo vzpostaviti stike z javnostmi, da je z njim povezano veliko ime. Medtem ko bo večina ljudi in organizacij preizkusila izdelek, preden se strinja, da ga potrdi, to ni vedno tako in se ne bi smeli zanašati na priporočila, da bi govorili o kakovosti izdelka, še posebej, če vas skrbijo vprašanja, kot so nezakonito delo ali ponarejeni izdelki.
Nekatera priporočila so v obliki pisnih pričevanj, kjer ljudje pišejo o tem, kako jim je izdelek spremenil življenje. V preteklosti so bila taka pričevanja pogosto natisnjena neposredno na embalaži izdelka; sodobna pričevanja so pogosteje vključena v oglaševalske akcije, z odlomki le na embalaži. Številna podjetja na svojih izdelkih uporabljajo tudi fotografije znanih ljudi, da ustvarijo vizualno povezavo med pooblaščencem in izdelkom, zato se na vaši škatli za žitarice pojavijo športne zvezde.
SmartAsset.