Poročilo o spletnem mestu je podrobna analiza statistike in tehničnega delovanja spletnega mesta. Cilj poročila o spletnem mestu je izboljšati uspešnost spletnega mesta tako na sebi kot v internetu. Lastniki podjetij, ki so lastniki spletnih mest, imajo lahko največ koristi od vlaganja v poročilo o spletnem mestu. Poročilo o spletnem mestu lahko podjetjem pomaga pridobiti prednost pred konkurenco, saj daje vpogled v trende nizkega prometa, slabe stopnje konverzije in opustitev nakupovalnega vozička.
Poročila o spletnem mestu lahko analizirajo poljubno število elementov spletnega mesta. Ti elementi se lahko gibljejo od preprostih, kot je poročanje o nedelujočih povezavah in napačnem črkovanju, do bolj zapletenih, kot je preverjanje izvorne kode spletnega mesta in ocena njegove celotne strukture. Ne glede na to, kaj poročilo vrne, je izboljšanje uporabnosti in navigacije prednostna naloga lastnika spletnega mesta.
Marketinške kampanje je mogoče natančno prilagoditi, saj bodo lastniki spletnih mest vsaj ugotovili, od kod so obiskovalci na internetu napoteni, na katere oglase se klikne in kje obiskovalci fizično prebivajo. Na voljo so lahko tudi drugi deli demografskih informacij, ki bodo lastnike spletnih mest obvestili, če dosežejo ciljni trg. Če lastniki spletnih mest ugotovijo, da so uspešno dosegli ciljni trg, lahko nadaljujejo z analizo elementov, kot so priljubljenost povezav, učinkovitost kopiranja in umestitev spletnih elementov. Lahko se odločijo tudi za povečanje vidnosti z boljšo uvrstitvijo v iskalnikih z uporabo ustreznih meta oznak in ključnih besed.
Poročilo spletnega mesta lahko obiskovalcem vrne tudi informacije o tehnični uspešnosti spletnega mesta. Poročilo lahko na primer kaže, da ima spletno mesto preveč zapletenih elementov, ki ogrožajo čas nalaganja. Čas nalaganja je lahko pomemben za lastnika spletnega mesta, ki potrebuje hitro prikazovanje informacij, je lastnik spletnega mesta, posvečenega tehnologiji, ali preprosto ve, da je razpon pozornosti uporabnikov interneta nizek. V tipičnem primeru lahko poročilo navaja, da je treba slike na spletnem mestu optimizirati, da se čas nalaganja čim bolj skrajša.
Kljub spremenljivkam v poročilih o spletnih mestih so vsa poročila mišljena tako, da lastnikom spletnih mest pomagajo optimizirati funkcionalnost, uporabnost in uspešnost spletnega mesta. Vendar pa lahko do optimizacije pride le, če se spremeni spletno mesto. Ustrezne spremembe lahko povzročijo več obiskovalcev, večji promet in več prihodkov, če so spletna mesta podprta z oglasi ali če se na njih prodajajo izdelki.
Poročila so lahko brezplačno na voljo na internetu. Vendar pa se lahko lastniki spletnih mest odločijo za najem strokovnjaka, ki optimizira spletna mesta, da bi resnično dosegli najboljše rezultate in razpoložljivo interpretativno analizo. Razmerje med lastnikom spletnega mesta in izvajalcem je lahko dolgo samo toliko časa, kolikor traja ena analiza, ali pa lahko traja, dokler je spletno mesto aktivno. Lastnikom spletnih mest, ki uporabljajo istega izvajalca, lahko koristi strokovno znanje o zgodovini delovanja spletnega mesta.