Ponudbena cena je vrednost, po kateri se delnica začne trgovati na javnih trgih. Določijo jo investicijski bankirji, ki vodijo postopek, ki je znan kot zavarovanje, poleg odvetnikov in vodilnih delavcev družbe, ki je javno objavljena. Ponudbena cena temelji na številnih dejavnikih in povpraševanje vlagateljev bo na koncu določilo, kje se bo delnica začela trgovati.
Začetni dan trgovanja podjetja na javnem borznem trgu je znan kot njegova začetna javna ponudba (IPO), čeprav do tega časa vodijo meseci in včasih leta priprav. Ko se podjetje odloči za IPO, je prvi korak predložitev listin dokumentov pri regulativnem organu, ki nadzoruje finančne trge v regiji. Na primer, v ZDA je ta organ Komisija za vrednostne papirje in borzo. V Londonu je to Uprava za finančne storitve.
Ko je dokumentacija vložena, se investicijski bankirji, odvetniki in vodstveni delavci podjetij lotijo določanja cene delnice javne ponudbe. Dejavniki, ki bi lahko vplivali na to odločitev, vključujejo, kje se trguje s podobnimi delnicami v istem sektorju, vrednost premoženja kotacijske družbe in njen dolg. Provizije investicijskega bančnika so dodaten sestavni del skupne vrednosti nove ponudbe. Vzpostavljen je trgovalni razpon, ki ponazarja pričakovano začetno ponudbeno ceno za novo izdajo.
Zavarovalna skupina se običajno loti predstavitve, ki je narejena za merjenje zanimanja vlagateljev za podjetje in za ozaveščanje o prihajajoči IPO. To je priložnost za vodje podjetij, da sporočijo svoje sporočilo o podjetju, njegovem poslovnem modelu in načrtih za rast. Ciljna publika v road showu vključuje velike vlagatelje, kot so finančne institucije, saj so to podjetja, ki bodo potencialno največ vložila v delnice. Če je predstavitev uspešna, bi lahko ponudbena cena pristala na najvišjem koncu vnaprej določenega razpona. Slaba predstavitev bi lahko povzročila nižjo kotacijsko ceno ali zamudo pri IPO.
Ko se delnica začne trgovati po ponudbeni ceni, vlagatelji od te točke naprej določijo njeno vrednost. Delnica ima pogosto najboljši dan trgovanja doslej na dan ponudbe, ko se vlagatelji zgrinjajo na novo priložnost. Od ponudbe delnice in povpraševanja vlagateljev je odvisno, ali se delnica po tem trguje nad ali pod ceno javne ponudbe ali ne.