Pojavno oglaševanje se nanaša na spletne oglase, ki se prikazujejo v ločenem oknu na vrhu spletne strani. Ko se stran naloži, se lahko prikaže eno ali več pojavnih oken, ki zakrijejo pogled na spletno mesto in pritegnejo deskarjevo pozornost. Pop-up oglaševanje je eden od načinov, kako lahko spletno mesto zasluži denar.
Pojavno oglaševanje se običajno prikazuje s spletnega mesta tretje osebe in pogosto temelji na vsebini spletnega mesta, ki prikazuje oglase, za katere tržnik upa, da bodo bralca zanimali. S klikom na oglas bo deskar popeljal na drugo spletno mesto, kjer je oglaševani izdelek ali storitev se trži in ga je mogoče kupiti.
Obstaja več vrst pogodb, ki jih spletna stran lahko sklene z oglaševalskim agentom za nadomestilo prek pojavnega oglaševanja. Spletno mesto se lahko nadomesti s prikazi (ogledi strani), ki ne zahtevajo prometa po klikih. Na primer, spletno mesto lahko zasluži od nekaj penijev do nekaj ameriških dolarjev (USD) ali več za vsakih 1,000 prikazov ali edinstvenih ogledov strani. Promet po klikih lahko zasluži višji znesek. Natančen znesek zasluženega denarja se zelo razlikuje in je odvisen od številnih dejavnikov.
Nekatera spletna mesta se odločijo, da so podružnice določenih izdelkov ali storitev. Spletno mesto bo gostilo pojavna okna ali druge oblike oglaševanja, vendar plačilo temelji izključno na proviziji. Provizije se ustvarijo iz prometa s kliki, ki povzroči prodajo.
Številni oglaševalci uporabljajo profiliranje (zbrano s piškotki za sledenje), da deskarju ponudijo prilagojene pojavne oglase, ki temeljijo na spletnih mestih, ki jih je deskar že obiskal, ali na oglasih, ki jih je deskar prej kliknil. Nekateri deskarji menijo, da je profiliranje invazivno, medtem ko je drugim preprosto moteče pop-oglaševanje in bodo samodejno zaprli oglase, takoj ko se pojavijo. Če to vedo, manj natančni tržniki uporabljajo gumbe, ki spominjajo na gumbe »zapri«, vendar dejansko opravljajo druge funkcije. S klikom na gumb »zapri« lahko oddaljeni strežnik dejansko omogoči namestitev oglasne ali zlonamerne programske opreme. Iz tega razloga nekateri deskarji sploh ne klikajo oglasov in se namesto tega zanašajo na blokatorje oglasov, da preprečijo prikazovanje pojavnih oken.
Druga vrsta pojavnega oglaševanja je pop-up oglas. Ti oglasi se nalagajo pod spletno stranjo z manj vsiljivo strategijo. Bralec ne bo videl oglasa, dokler se spletna stran ne zapre. Tržniki najverjetneje upajo, da bo bralec, ko je brskanje končano, bolj verjetno, da bo oglasu posvetil vso pozornost.
Skoraj vsi spletni brskalniki imajo danes notranje nastavitve za blokiranje piškotkov tretjih oseb in pojavnih oglasov. Ti kontrolniki delujejo za pojavna okna, ki temeljijo na Javasciptu, vendar tržniki vedno iščejo način, kako zaobiti zaviralce oglasov in mnogi oglasi so zdaj napisani v Adobe® Flash®. Zaviralci Flash® so na voljo tudi kot notranje nastavitve brskalnika ali kot vtičniki brskalnika, vendar to povzroči blokiranje celotne vsebine Flash®. Ker se Flash® uporablja tudi za izvorno vsebino, bo večina zaviralcev Flash® vsebino Flash® nadomestila z gumbom, ki ga je mogoče klikniti, kar bo deskaru omogočilo, da omogoči samo tisto vsebino, ki jo želi videti.