Podoba blagovne znamke se nanaša na način, kako trg kot celota gleda na dano podjetje ali izdelek. Mnoga podjetja poskušajo ustvariti močno blagovno znamko, ki jo ljudje identificirajo z danim izdelkom. Nekateri najboljši primeri tega vključujejo Xerox, čigar ime je postalo sinonim za izdelavo kopije, in Kleenex, katerega ime je na splošno pomenilo “tkivo”.
Poleg tega, da želi ustvariti prepoznavnost blagovne znamke na splošno, večina podjetij želi tudi, da ima njihov izdelek ali podjetje posebno podobo ali da se nanj gleda na določen način. Ta podoba blagovne znamke lahko oblikuje, kako izdajo izdelek, vrsto izdelka, ki so ga izdali, vrsto oglaševanja, ki ga izvajajo, in vrsto strank, ki jim poskrbijo.
Na primer, podjetje se lahko odloči, da želi imeti podobo blagovne znamke kot luksuzne znamke. V takih primerih bi poskrbel za trg višjega cenovnega razreda. Njeni izdelki bi imeli cenovno drago ceno, oglaševal bi samo v vrhunskih revijah in bi se prodajal samo v butikih ali vrhunskih trgovinah, ne pa v diskontnih skladiščih ali prodajnih mestih. Rolex ure, na primer, so dobro opravile delo pri ustvarjanju podobe visoke in drage blagovne znamke in kot take bodo ljudje plačali premijo za nakup teh ur zaradi tega, za kar se zavzemajo.
Drugo podjetje se lahko odloči za drugačno taktiko in se odloči, da želi poudariti vrednost kot svojo podobo blagovne znamke. Wal-Mart na primer obljublja, da lahko stranke »prihranijo denar in živijo bolje«. Ne poskuša ustvariti luksuzne podobe, ampak se namesto tega poskuša postaviti kot možnost za družino, ki se zaveda proračuna.
Izbira podobe blagovne znamke je za podjetje zelo pomembna, da lahko pravna oseba ustrezno cilja na svoj trg. Izbira preveč različnih slik ali poskus predstavljanja preveč različnih stvari lahko ustvari težavo za podjetje. Na primer, če se podjetje skuša ciljati tako na luksuzni izdelek kot na diskontno blagovno znamko, potem ne bo imelo jasne marketinške strategije. Ker za tak izdelek ne bi bilo ciljnega trga, saj luksuzni trg ne bi želel diskontnega artikla in diskontni trg ne bi želel plačevati luksuznih cen, bi lahko izdelek doživel neuspeh zaradi zmedene podobe, ki jo ima. je predstavljal strankam.
SmartAsset.