Podcast oglaševanje je vrsta trženja, ki je vezana na digitalne zvočne datoteke o aktualnih temah, ki so na voljo za prenos prek interneta. Ta vrsta oglaševanja je netradicionalne oblike. Običajno ga primerjajo z oglaševanjem na blogu ali internetu, saj gre za nov način doseganja strank, ki temelji na fenomenu družbenih medijev.
Tradicionalno oglaševanje je sestavljeno iz televizijskih oglasov, tiskanih oglasov in radijskih vložkov, ki jih izdelajo profesionalne agencije in jih prodajo večjim produkcijskim podjetjem. Napredek v tehnologiji ter širitev dostopa in uporabe interneta od poznejšega dela 20. stoletja so odprli nove priložnosti za dosego potrošnikov. Tržniki so razvili oglaševalske pristope, ki so izkoriščali priljubljenost družbenih medijev, zmožnost navadnih državljanov, da prispevajo k javnemu viru novic, informacij in idej.
Podcasti so vrsta družbenih medijev, ki so podobna radijskim oddajam, ki jih producirajo amaterji ali državljani. Producent oddaje izbere temo in posname digitalno zvočno datoteko, v kateri izrazi strokovno znanje ali mnenje. Naloži ga na internet, tako da ga lahko sliši vsak, ki ga zanima, ali pa ga da na voljo prek spletnih mest za arhiviranje podcastov za prenos v MP3 digitalni avdio predvajalnik. Ponudniki profesionalnih vsebin lahko dajo svoj zvok na voljo tudi kot podcaste, kot so radijske oddaje in univerzitetna predavanja.
Danes lahko vsak, ki ima računalnik in nekaj zvočne vsebine, spremeni v podcast. Oglaševanje podcastov pa postane na voljo le tistim podcastom, ki se redno objavljajo z dovolj veliko občinstvo. Oglaševalski format je bodisi popoln zvočni spot, kot bi ga uporabljali na radiu, bodisi sponzorstvo, ki ga napovedujejo producenti oddaje.
Kar so tržniki ugotovili, ko so opazovali razvoj podcastinga, je, da ker poslušalec vzame na sebe, da poišče podcast o določeni temi, ga prenese in se sčasoma pogosto naroči na oddajo, je bolj pozoren na morebitno priloženo oglaševanje. se nanaša na temo oddaje. Zdi se, da je narava izkušnje na zahtevo zaradi tega oglaševanje podcastov bolj učinkovito pri pritegnitvi pozornosti kot tradicionalno oglaševanje.
Medijske raziskave dosledno kažejo, da občinstvo podcastov sprejme nekakšno dejanje, ko je predstavljeno z oglaševanjem, priloženim oddaji. Če oglas zahteva nakup, to stori velik odstotek. Posledično oglaševanje podcastov ustvari na stotine milijonov ameriških dolarjev (USD) prihodkov, čeprav je infrastruktura za pridobivanje tega prihodka od tržnikov do proizvajalcev oddaj veliko manj zanesljiva kot na tradicionalnem trgu oglasov. Velik del prihodkov od oglasov je namenjen profesionalno izdelanim podcastom, kot so ponovne oddaje javnega radia ali posneta predavanja z večjih univerz, namesto povprečne amaterske oddaje, ustvarjene v spalnici nekoga.
SmartAsset.