Izraz »pinkwashing« se včasih uporablja za opis izdelkov, ki so namenjeni ljudem, ki so zaskrbljeni zaradi raka dojk, pri čemer je »roza« sklicevanje na rožnate trakove, ki se uporabljajo kot simbol raziskav raka dojk. Pinkwashed izdelki se pogosto prodajajo s trditvami, da bo nakup izdelka koristil raziskavam raka dojk ali bolnikom, ki trpijo za rakom dojk, zaradi česar potrošniki verjamejo, da se z nakupom takšnih izdelkov odločajo pravilno etično. Pravzaprav je resnica nekoliko bolj zapletena in nekateri aktivisti so potrošnike pozvali, naj »premislijo, preden rožnate«.
Rak dojk je eden najpogostejših rakov na svetu, ki je leta 2005 zahteval več kot pol milijona žrtev. Postal je tudi slaven vzrok v razvitem svetu, saj številne dobrodelne organizacije delajo na raziskavah, preprečevanju in zdravljenju raka dojk. Ta rak je nedvomno pridobil velik ugled, saj so dojke močan simbol, okoli katerega se lahko združujejo organizacije in raziskovalci, pri čemer raziskovalci, ki se ukvarjajo z drugimi vrstami raka, pogosto izkoriščajo temelje, ki se izvajajo pri raku dojk, za nadaljnje raziskave.
Kot odgovor na zelo javni profil raka dojk so nekatere organizacije začele povezovati izdelke z različnimi podjetji, pri čemer so sprejele roza trakove in rožnato barvo na splošno kot simbole blagovne znamke, ki predstavljajo rak dojke. Zgodnja partnerstva so običajno vključevala ugledne organizacije, ki so prejemale določen odstotek dobička od prodanih izdelkov z blagovno znamko, in mnoga od teh partnerstev so ustvarila znatne vsote za raziskave.
Ob spoznanju neizkoriščenega potenciala so se v akcijo začele vključiti bolj brezvestne organizacije in rodilo se je pinkwashing. Pri roza pranju lahko prodani izdelki ustvarijo le majhen odstotek sredstev za raziskave raka dojk, če sploh, in partnerske organizacije morda niso tako ugledne. Včasih podjetje sploh nima dogovora z organizacijo za raziskave raka dojk in samo prodaja izdelke, označene z rožnatimi nalepkami ali rožnatimi trakovi, da bi potrošniki mislili, da podpirajo raziskave raka dojk.
Rožnato pranje predstavlja zelo resen problem. Povezave izdelkov so potencialni vir zelo dragocenih sredstev za zakonite raziskovalne organizacije in razredčitev trga za takšne izdelke pomeni, da raziskovalci dobijo manj denarja za delo. Za potrošnike roza pranje otežuje premišljeno izbiro pri etičnih nakupih. V nekaterih primerih se roza pranje uporablja tudi za blagovno znamko izdelkov, ki so škodljivi za zdravje ljudi, vključno z izdelki, ki vsebujejo domnevne rakotvorne snovi!
Nekateri aktivisti so predlagali, da se v celoti ustavi povezovanje z blagovno znamko in potrošnike prosijo, naj prispevajo neposredno dobrodelnim ustanovam za raka dojk in raziskovalnim organizacijam. Drugi trdijo, da razpoložljivost takšnih izdelkov ljudem, ki običajno ne bi darovali, omogoča dajanje v namen. Z drugimi besedami, če boste vseeno kupili jogurt, lahko kupite tudi jogurt, ki koristi bolnikom z rakom dojk, vendar donacije morda ne boste poslali samostojno.
Pri nakupu izdelkov, ki trdijo, da dajejo izkupiček v dobrodelne namene, ali ko darujete v dobrodelne namene, je zelo dobra ideja, da opravite svojo raziskavo. Številne države vzdržujejo sistem ocenjevanja domačih in tujih dobrodelnih organizacij, s katerim lahko ugotovimo, kako ugledna je dobrodelna ustanova in koliko vaše donacije bo šlo za namen, ne pa v žepe skrbnikov.
SmartAsset.