Izraz “roza denar” se uporablja za označevanje kupne moči gejevske in lezbične skupnosti. Poleg tega, da je ekonomsko močan, je lahko rožnati denar tudi politično močan, pri čemer donacije rožnatega denarja vplivajo na izid političnih kampanj. Zahvaljujoč aktivnemu gibanju za pravice istospolno usmerjenih se mnoga podjetja in politiki zavedajo moči rožnatega denarja, nekateri pa si prizadevajo poskrbeti za to želeno demografsko skupino, saj imajo nekateri gejevski in lezbični pari precejšen razpoložljivi dohodek.
Odvisno od tega, kje živite, boste morda slišali številne vzdevke, ki se uporabljajo za opis roza denarja, vključno z rožnatim dolarjem, roza funtom ali Dorothy dolarjem. “Rožnata” se nanaša na rožnati trikotnik, ki je postal ikona gibanja za pravice istospolno usmerjenih, zahvaljujoč dejstvu, da je bil uporabljen kot značka v nacističnih koncentracijskih taboriščih za identifikacijo homoseksualcev. Ko je skupnost za pravice homoseksualcev postala bolj aktivna, se je odločila, da bo simbol ponovno pridobila kot zlahka prepoznaven emblem. »Dorothy« v »Dorothy dollar« je sklicevanje na ameriški evfemizem »prijateljica Dorothy«, ki se včasih uporablja za identifikacijo članov gejevske skupnosti.
Tržna moč rožnatega denarja nenehno raste, deloma zahvaljujoč dejstvu, da je gibanje za pravice homoseksualcev mnogim gejevskim parom veliko olajšalo odprtost glede svoje spolnosti. V nekaterih skupnostih si aktivno prizadevajo za pokroviteljstvo gejem prijaznih podjetij, pri čemer se istospolno usmerjeni in lezbični pari izognejo podjetjem, ki zavzemajo proti-gejem držo. Številna podjetja so se zavedala tega dejstva in številna podjetja, od proizvajalcev avtomobilov do trgovin za hišne ljubljenčke, aktivno dvorijo gejevskemu in lezbičnemu trgu.
Bogati gejevski in lezbični pari brez otrok lahko tudi veliko potujejo, pri čemer svojo relativno svobodo in velike dvojne dohodke uporabljajo za različne potovalne avanture. Številne letalske družbe, destinacijska letovišča in druga podjetja, povezana s potovanjem, se borijo za rožnati denar v upanju, da bo zagotovil stalen in zanesljiv vir dohodka.
V politiki je rožnati denar vse večji kos pogače, ko gre za politične prispevke. Bogati gejevski in lezbični pari so pogosto politično aktivni in se zgrinjajo k kandidatom, ki podpirajo enake pravice gejev in lezbijk. Članice gejevske in lezbične skupnosti se lahko tudi združijo, da bi podprle enega samega kandidata v upanju, da bodo premagale kandidata proti homoseksualcem, pri čemer uporabijo svojo gospodarsko moč za vplivanje na kampanjo.