Analiza PESTEL je kratica za notranje in zunanje okoljske dejavnike, ki vključujejo vprašanja s (P)političnega, (E)ekonomskega, (S)socialnega, (T)tehničnega, (E)okoljskega in (L)zakonodajnega področja poslovanja. Podjetja običajno ustvarijo okvir za svojo organizacijsko strukturo, ki jim omogoča, da pregledajo dejavnike iz vsake skupine in kako vplivajo na poslovanje, pozitivno ali negativno. V vsakem razdelku analize PESTEL lahko lastniki in upravljavci odgovorijo na nekaj osnovnih vprašanj ali sledijo nekaterim smernicam, ki jim pomagajo dokončati celotno analizo.
Politični dejavniki v analizi PESTEL so običajno zunanji za poslovanje podjetja, kot so vladni predpisi ali posamezni politiki, ki lahko nadzorujejo, kako podjetje deluje. Pregled političnih dejavnikov lahko podjetju pomaga ugotoviti, kako bo povečanje prihodkov vplivalo na njegovo davčno obveznost, ovire za vstop na nove trge na podlagi lokalne ali nacionalne zakonodaje in kazni za ravnanje v nasprotju s političnimi zakoni in predpisi.
Gospodarska gibanja so tudi zunanji dejavnik v analizi PESTEL. Stopnje dohodka in porabe potrošnikov, razpoložljivi krediti, trenutne ravni ponudbe denarja, inflacija in plačane ali izposojene obrestne mere so ekonomski dejavniki, na katere podjetje običajno ne more vplivati. Podjetja se morajo teh dejavnikov zavedati, da zagotovijo, da delujejo znotraj niza meja, skladnih s trenutnimi gospodarskimi dejavniki. Na primer, prevzemanje prevelikega dolga, ko se lahko obrestne mere v prihodnosti prilagodijo višje, lahko negativno vpliva na podjetje.
Socialni vidiki te analize se nanašajo na demografske in kulturne spremembe v lokalnem gospodarstvu. S staranjem prebivalstva se bo povpraševanje po blagu in storitvah spremenilo. Potrošniki morda potrebujejo manj elektronike, vendar več izdelkov, povezanih z zdravstveno oskrbo. Poleg tega bo povečanje prebivalstva zaradi priseljevanja ali višje rodnosti signaliziralo tudi spremembo preferenc do gospodarskih dobrin.
Tehnološke spremembe v analizi PESTEL so vse pomembnejši dejavnik pri tej analizi. Ker se poslovna tehnologija pogosto spreminja, se morajo podjetja zavedati teh sprememb, da jih lahko izkoristijo. Če ne bo sledil tekmecem, ki uporabljajo tehnologijo za ustvarjanje konkurenčne prednosti, lahko podjetje zaostaja v gospodarstvu v smislu proizvodnje ali dejavnosti za zmanjšanje stroškov.
Okoljski dejavniki se nanašajo na naravno okolje, ki obdaja podjetje. To vključuje naravne vire, kot so prostoživeče živali, les, minerali, vodne poti in podobni predmeti. Poleg neposrednega vpliva podjetja na okolje bodo morala podjetja najverjetneje upoštevati tudi javno mnenje. Javnost ima lahko negativno mnenje o poslovnih praksah podjetja, kar bo potrošnike odvrnilo od pokroviteljstva poslovanja.
Zakonodajni dejavniki v analizi PESTEL se običajno nanašajo na prihodnje spremembe zakonov in predpisov. Večina vlad nagiba k dodajanju zakonov ali predpisov različnim poslovnim dejavnostim. Neugodna zakonodaja lahko povzroči manj dobičkonosnih poslov ali težje poslovno okolje. Podjetja, ki delujejo na več mednarodnih trgih, se bodo morala osredotočiti na zakonodajne dejavnike vsake države.
SmartAsset.