Osebna blagovna znamka je strategija, v kateri posameznik ali podjetje skuša kar najbolje izkoristiti svoje atribute, da bi projicirali podobo, ki je zlahka prepoznavna in povezana z vsem, kar subjekt počne. Tesno povezana z upravljanjem vtisov, je ideja oceniti strasti, sposobnosti, želje, prednosti in slabosti, ki so prisotne, in jih uporabiti za ustvarjanje podobe ali blagovne znamke, ki je hkrati dostopna in prepričljiva. Ta proces osebne blagovne znamke je pogosto ključnega pomena za uspeh v družbenih in poslovnih okoljih.
Eno od temeljnih načel osebne blagovne znamke je, da je za projiciranje pozitivne podobe potrebno razumeti sredstva, ki jih ima posameznik. S tem je mogoče gojiti podobo, ki temelji na dejstvih in ne na lastnostih, ki jih posameznik želi, da bi imel. Na primer, igralec, ki ima naravno afiniteto do dramskih vlog, bo želel gojiti podobo nadarjenega dramskega igralca, namesto da bi poskušal zgraditi podobo komičnega izvajalca, področje, kjer igralec nima ali nima nobenih sposobnosti.
Da bi pospešili proces osebne blagovne znamke, je treba te prirojene talente povezati s strastmi in željami posameznika. Čeprav ima nekdo močne sposobnosti igranja enega ali več glasbil, ta lastnost morda ni pomembna za željo, da bi ga dojemali kot kompetentnega lastnika podjetja. Ob predpostavki, da ima posameznik tudi sposobnost za poslovno vodenje, bi bil poudarek na tem naboru veščin in ne na glasbenih sposobnostih.
Osebna blagovna znamka poleg ocenjevanja osebnih sredstev in njihovega povezovanja s tem, kar posameznika navdušuje, zahteva tudi ugotavljanje, katere slabosti ima posameznik, zlasti glede značaja, izobrazbe ali sposobnosti, ki so povezane s podobo, ki jo želi projicirati. Pri tem je cilj identificirati tiste dejavnike, ki bi lahko spodkopali dojemanje strank o posamezniku in s tem preprečili ali škodovali zaupanju potrošnikov. Ko so ti vidiki identificirani, je mogoče sprejeti ukrepe za njihovo zmanjšanje ali odpravo ali pa jih na nek način spremeniti v prednosti.
Osebna blagovna znamka vključuje tudi razvoj strategij za prodajo te blagovne znamke potrošnikom. Razen če drugi posameznika zlahka povežejo z lastnostmi, ki jih iščejo pri poslovanju, ostaja priložnost za uspeh omejena. Z negovanjem podobe, ki projicira vse lastnosti, ki so zaželene potrošnikom, se močno poveča priložnost za pridobitev priznanja, ustvarjanje prihodkov in vzpostavitev dolgoročnih delovnih odnosov s strankami.
Na koncu osebna blagovna znamka vključuje proces samoinventure, razvijanja spretnosti, prepoznavanja in konstruktivnega spopadanja s šibkostmi ter projekcije ravni kompetenc, ki na koncu pridobi zaupanje drugih. Tako kot pri mnogih vidikih človeške interakcije je tudi osebna blagovna znamka proces, ki se nadaljuje skozi vse življenje in omogoča posamezniku, da se spopade z novimi okoliščinami na način, ki pomaga zagotoviti stalen uspeh.
SmartAsset.