Optimizator spletnega mesta je vrsta programskega orodja, ki pomaga povečati hitrost nalaganja strani na spletnem mestu. Vrednost te vrste programske opreme je v tem, da pomaga zagotoviti, da obiskovalci spletnega mesta ne postanejo malodušni in zapustijo spletno mesto, ne da bi si ogledali informacije, ki jih najdete na strani. Postopek optimizacije spletne strani je še posebej pomemben za spletne trgovce, ki se zanašajo na hitro nalaganje strani in prikaz artiklov, ki so naprodaj.
Na voljo je več različnih vrst orodij za optimizacijo spletnih mest. Nekatera so brezplačna orodja, ki so na voljo kot storitev za uporabnike določenih vrst brskalnikov ali podjetja, ki gostijo spletna mesta v imenu strank. Orodja omogočajo analizo določenih delov strani, kot so glava, slika ali celo neka vrsta promocijskega besedila, da se ugotovi, ali se komponenta nalaga dovolj hitro, da motivira obiskovalce, da ostanejo na strani dovolj dolgo za ogled podatkov.
Poleg ocene hitrosti, s katero se naložijo različne komponente, optimizator spletnih strani izvaja tudi druge vrste analitike spletnih strani. Orodje bo zlasti pomagalo pri ocenjevanju učinkovitosti vsebine strani pri pritegnitvi pozornosti obiskovalcev spletnega mesta in jih spodbuditi, da ostanejo precej dolgo. To je lahko še posebej koristno, ko gre za razporeditev podatkov na straneh, tako da so elementi, ki bodo najverjetneje pritegnili in zadržali pozornost obiskovalcev, hitro prikazani. S tem se poveča možnosti, da se bo obiskovalec zadržal dovolj dolgo, da nekaj kupi ali sledi povezavi, ki je prikazana na strani.
Večina vrst spletnih orodij za optimizacijo bo zagotovila tudi tisto, kar je znano kot orodja za optimizacijo iskalnikov. To so preprosto orodja, ki analizirajo uporabo ključnih besed in ključnih slik na spletni strani ter ocenijo potencial za višje uvrstitve v rezultatih iskalnikov, ki vključujejo te ključne besede. Nič nenavadnega ni, da optimizator predlaga ustrezne ključne besede za besedilo, da bi povečal možnost višje umestitve v rezultatih iskanja. Včasih lahko orodje za optimizacijo spletnih strani analizira besedilo na spletni strani in poda predloge, ki pomagajo preprečiti prakso polnjenja ključnih besed ali nepotrebnega ponavljanja ključnih besed, da bi se uvrstili na višje mesto v rezultatih iskalnikov. Ker danes številni internetni brskalniki filtrirajo vsebino, ki zlorablja umestitev ključnih besed, bo praksa polnjenja s ključnimi besedami verjetno bolj škodila, kot pa pomagala potrošnikom najti pot do spletnega mesta.
V večini primerov je orodje za optimizacijo spletnih mest na voljo brezplačno, bodisi v paketu z orodji, ki jih zagotovi gostitelj spletnega mesta, bodisi kot brezplačno orodje ponudnika internetnega iskalnika. Obstajajo tudi napredna orodja za optimizacijo, ki so na voljo za skromne stroške. Glede na potrebe lastnika spletnega mesta lahko brezplačne različice zagotovijo dovolj informacij za čim več ogledov spletnega mesta in nudijo tudi koristne namige o tem, kako strukturirati strani za najboljši učinek v smislu hitrosti in berljivosti.