Ena od vlog spletnega skrbnika je sodelovanje pri optimizaciji spletne strani, katere cilj je lahko izboljšanje delovanja spletnega mesta in/ali uporabniške izkušnje. Optimizacija spletnega mesta vključuje zagotavljanje, da se spletno mesto najde v ustreznih iskanjih, se hitro naloži, je enostavno za krmarjenje, nima mrtvih povezav in je privlačno postavljeno. Poleg tega vsi operativni deli spletnega mesta, vključno s pregledovalniki večpredstavnosti, nakupovalnimi vozički in prenosi, delujejo nemoteno in da so vsi dodatki, kot so teme ali vtičniki, posodobljeni.
En del optimizacije spletne strani je spletno oblikovanje. Spletni oblikovalci nastavijo postavitev strani in način, kako se to naredi, lahko močno vpliva na videz in občutek spletnega mesta na hitrost nalaganja strani. Spletni skrbniki so se naučili, da uporaba CSS (kaskadnih slogovnih listov) namesto postavitev, ki temeljijo na tabelah HTML, omogoča obiskovalcem spletnega mesta dosledno izkušnjo in skrajša čas nalaganja strani. Uporaba CSS prav tako olajša prilagajanje spletnih mest za različne monitorje, pa tudi za mobilne telefone in druge ročne naprave. Tudi naloge, kot je naročanje zavihkov strani, lahko bistveno izboljšajo spletno mesto za uporabnika.
Drugo področje optimizacije spletnih strani je optimizacija za iskalnike (SEO). Tehnike optimizacije SEO so razdeljene na metode belega klobuka – tiste, ki so zakonite, nadstandardne in odobrene, v primerjavi z metodami črnega klobuka – tiste, ki kršijo pogoje storitve iskalnikov, poskušajo narediti spletna mesta videti boljša, kot v resnici so, in poskuša zavajati bote iskalnikov in uporabnike. Ker metode črnega klobuka kršijo pogoje storitve in ker bodo spletna mesta, za katera se ugotovi, da kršijo te pogoje, odstranjena iz rezultatov iskanja, bo optimizacija spletnega mesta, izvedena z metodami bele klobuke, verjetno zagotovila kakovostno spletno mesto, ki bo trajalo. Zakonite metode SEO vključujejo predložitev v imenike in iskalnike; bodite pozorni na gostoto ključnih besed, vidnost in bližino; premišljena uporaba oznak; in ustrezne povezave.
Vsebina je tretje področje, pri katerem lahko igra vlogo optimizacija spletne strani. Dobra vsebina, ki se redno posodablja, lahko pritegne ljudi na spletno mesto in poveča promet. Izbira tem za vsebino, ki ustrezajo osredotočenosti spletnega mesta, in zagotovitev, da so slike, uporabljene v vsebini, shranjene v spletu prijazni obliki, sta dva koraka k optimizaciji vsebine. Prispeva tudi povezovanje vsebine na uporabne načine in njeno arhiviranje z logičnimi kategorijami.
Oglaševanje je četrto področje optimizacije spletnih strani. Spletni oglasi, ki bodo obiskovalcu spletnega mesta resnično všeč, zahtevajo nekaj dela in premišljenih odločitev s strani skrbnika spletnega mesta. Oglaševanje spletnega mesta prek družbenih omrežij lahko prispeva tudi k povečanju prometa in prihodka spletnega mesta.