Oglaševalski povzetek je dokument s povzetkom, ki vsebuje informacije o pričakovanjih, povezanih z oglaševalsko kampanjo, tako da vse strani vedo, kaj se od njih pričakuje. Stranka razume, katere storitve so vključene, in ima informacije o časovnem okviru, medtem ko oglaševalsko podjetje ve, koliko denarja bo prejelo za kampanjo in kaj bo moralo storiti za izpolnitev pogodbe. To je znano tudi kot kreativni zapis in postane pomemben del datoteke stranke, kot referenca za obe strani, ki jo uporabljata med razvojem oglaševalske kampanje.
Oglaševalski brief določa, kakšen oglas se pripravlja, na primer serija radijskih spotov, tiskani oglasi z manjšimi spot oglasi za različne publikacije itd. Opisuje oglaševalski cilj in ciljno publiko za ustvarjanje jasnih ciljev in lahko zagotovi meritve za ocenjevanje uspeha kampanje. Ti lahko vključujejo ankete o odzivih in druge ukrepe, s katerimi bi videli, kako se širša javnost odziva na oglas in ali izpolnjuje navedene cilje.
Lahko razpravlja o ustvarjalni vsebini, vključno z omejitvami, kampanje. Oglaševalski zapis bi moral razpravljati o splošni podobi podjetja in o tem, kakšno sporočilo želi podjetje projicirati z oglasom. To lahko prepreči situacije, kot so žaljivi oglasi oglaševalskih podjetij, ki ne razumejo svojih strank. Oglaševalski povzetek lahko vključuje posebne omejitve oglasa, kot so replike zoper določene vrste vsebine.
Stroški so obravnavani tudi v oglasnem poročilu, da se zagotovijo informacije o tem, koliko denarja zapade v plačilo in kdaj. Oglaševalska podjetja običajno zahtevajo depozit ali zadrževalnik za začetek dela, preostanek zneska pa lahko prejmejo po dostavi ali na različnih točkah v razvojnem načrtu, odvisno od kompleksnosti oglasa. Oglaševalsko podjetje mora izpolniti konec pogodbe in se lahko sooči z zamudnimi stroški, če oglasa ne dokonča pravočasno.
Ta dokument lahko razpravlja tudi o tem, kje bodo oglasi postavljeni in kako bo oglaševalsko podjetje zagotovilo oglasni prostor na ustreznih prizoriščih. Lahko razpravlja o alternativnih prizoriščih v primeru, da umestitev ni mogoča s prvo izbiro. Oglaševalski povzetek lahko vsebuje tudi kontaktne podatke za ključne akterje na obeh straneh, tako da vsi vedo, na koga se morajo obrniti med razvojem kampanje in kako obravnavati različne pomisleke, ki se lahko pojavijo.
SmartAsset.