Oglasna pasica je pravokotna slika, prikazana na spletnem mestu, ki deluje kot portal do oglaševalčevega spletnega mesta, ko je kliknjen. Medtem ko so izvirni oglasi v pasicah vsebovali le slike in besedilo, so številni današnji interaktivni in vsebujejo flash animacije, video in zvok, da bi pritegnili pozornost občinstva. Ti oglasi so glavna sestavina skupnega spletnega oglaševanja in oglaševanja s plačilom na klik, ki je edinstveno za internet.
Oglasna pasica lahko uporablja besedilo ali zvok, da povabi občinstvo, da ga klikne ali »pomakne miško«, da se spremeni animacija oglasa. Nekateri oglasi na primer izzovejo gledalca, naj klikne premikajočo se tarčo ali odgovori na zanimivo vprašanje, s čimer ga pritegnejo k sodelovanju v igri v samem oglasu. Oglasi s premičnimi pasicami, ki drsijo po zaslonu, da pritegnejo pozornost gledalca in ovirajo njegov ali njen pogled na spletni brskalnik, pogosto monopolizirajo pasovno širino in jih gledalec včasih namerno težko zapre. Te vrste oglasov se običajno obravnavajo kot nadležna, če ne celo neetična oblika spletnega oglaševanja.
Poleg direktne pošte, pojavnih oglasov in hiperpovezav z navadnim besedilom je oglasna pasica eden glavnih modelov oglaševanja, ki ga uporabljajo spletna mesta, ki želijo svoje izdelke ali storitve oglaševati na spletu. Spletna mesta, ki želijo uporabljati te oglase, imajo možnost sodelovanja v izmenjavi povezav z drugimi spletnimi mesti, ki ustvarjajo vrsto prometa, ki ga želijo prejeti na svojem spletnem mestu. Na primer, podjetje za spletno oblikovanje in tehnični pisatelj se lahko dogovorita, da bosta drug za drugega gostila oglasne pasice na svojih spletnih mestih. Primeri, ko dve konkurenčni spletni strani sodelujeta v izmenjavi oglasov, kot je spletni oblikovalec, ki gosti oglas za drugega spletnega oblikovalca, so primeri skupnega oglaševanja.
Oglaševanje s plačilom na klik je priljubljen model oblikovanja cen za oglasne pasice. Pri oglaševanju s plačilom na klik spletno mesto, ki gosti oglas, lastniku oglasa ne zaračunava število ljudi, ki vidijo oglas, znano tudi kot prikazi, temveč število klikov gledalcev na oglas pasice, znano kot kliki. Na ta način lastnik pasice plača samo promet na svojem spletnem mestu, ves promet, ki se izgubi na gostiteljskem mestu, pa nadomesti s plačilom lastnika oglasa.