Oglaševanje s ključnimi besedami je oblika internetnega oglaševanja, ki je povezana s posebnimi besedami ali besednimi zvezami. Cilj je zagotoviti ciljno usmerjeno oglaševanje, na katerega se bodo ljudje bolj odzvali, ker obravnava njihove interese in potrebe. Zgodnji primeri tega oglaševalskega sloga segajo v sredino devetdesetih let prejšnjega stoletja, hitro pa so ga prevzela številna internetna podjetja. Eden najbolj znanih oglaševalskih programov s ključnimi besedami je Googlov AdWords, ki ponuja oglaševanje na Googlovih spletnih mestih in omogoča spletnim skrbnikom, da uporabljajo AdWords za prodajo oglasnega prostora na svojih spletnih mestih.
V eni obliki oglaševanja s ključnimi besedami so oglasi povezani z izrazi, ki jih nekdo vnese v iskalno polje. Ko nekdo išče na primer »začimbe«, se na strani z rezultati iskanja prikažejo oglasi za podjetja, ki prodajajo vrste ali dodatke, kot so stojala za začimbe. Ti oglasi so lahko jasno ločeni od rezultatov iskanja ali vključeni v rezultate iskanja v primeru iskalnikov, ki ljudem omogočajo plačilo za umestitev v rezultate.
V drugi obliki je oglaševanje povezano z vsebino, prikazano na strani. Ljudje, ki si izmenjujejo e-pošto o prihajajoči operaciji, na primer, lahko vidijo oglase s ključnimi besedami za medicinske pripomočke in sorodne stvari. Podobno bi bilo oglaševanje na spletnem dnevniku o starševstvu namenjeno staršem, z oglasi za izdelke, kot so plenice, igrače in tako naprej. Spletni skrbniki, ki na svojih spletnih mestih prodajajo oglaševanje s ključnimi besedami, na splošno hranijo informacije o demografiji obiskovalcev svojih spletnih mest, vključno s starostnimi razponi, številom dnevnih zadetkov, zanimanji in tako naprej, tako da se lahko oglaševalci odločijo, ali bi spletno mesto ustrezalo njihovim potrebam.
Pri oglaševanju s ključnimi besedami oglaševalci izberejo ključne besede in besedne zveze, za katere menijo, da se bodo dobro ujemale, in plačajo za umestitev oglasa, ko se ti izrazi pojavijo. Številna podjetja imajo plačilni sistem, ki temelji na tem, koliko ljudi klikne oglase, z določeno provizijo za vsak klik na podlagi same ključne besede. Izbira ključnih besed je lahko zahtevna. Osnovna ključna beseda, kot je »kolesa«, je pogosto preveč splošna, na primer poleg tega, da je nekaj, za kar tekmujejo številna podjetja, zaradi česar je težko kupiti.
V primeru kolesarskega podjetja, ki želi kupiti ključno besedno oglaševanje, namesto da bi kupilo »kolesa«, bi lahko podjetje razmišljalo o tem, kaj odlikuje njegove izdelke, in o vrsti trga, ki ga želi pritegniti. Podjetje, ki je specializirano za izdelavo koles za elitna atletska tekmovanja, bi na primer morda zanimalo drugačen nabor ključnih besed kot podjetje, ki izdeluje osnovna poceni otroška kolesa. Mnoga podjetja, ki prodajajo oglaševanje s ključnimi besedami, ponujajo svetovanja in nasvete, ki podjetjem pomagajo izbrati najboljše ključne besede in fraze.
SmartAsset.