Oglaševalsko sporočilo je splošna ideja, ki jo bo oglas posredoval ciljni publiki. Večina oglaševalskih akcij je osredotočena na posredovanje oglaševalskega sporočila ciljni publiki, da bi jih prepričali, da kupijo izdelek ali storitev, nadalje raziščejo blagovno znamko in da si občinstvo zapomni ime blagovne znamke. Vse to je mogoče storiti z več vrstami tehnik, od katerih je vsaka osredotočena na to, da si ciljno občinstvo zapomni izdelek ali storitev in ga identificira s kakovostjo ali strokovnim znanjem. Sporočilo je mogoče dostaviti prek različnih oblik medijev, vključno s televizijo, radiom, tiskom, od ust do ust, dogodki itd.
Oglaševalsko sporočilo sestavlja več komponent: kavelj, slogan, privlačnost in vrednost. Vsaka komponenta oglaševalskega sporočila želi prepričati ciljni trg, da bi moral porabiti denar za izdelek ali storitev. Kavelj je izjava, slika, video ali druga vrsta medija, ki pritegne pozornost občinstva in jih prisili, da izvejo več o določenem oglasu. To je lahko eden najtežjih vidikov oglaševalskega sporočila, ki ga je treba pripraviti, saj bo moralo izstopati nad vsemi drugimi motnjami, ki lahko preprečijo, da bi občinstvo opazilo izdelek ali storitev.
Slogan je izjava, ki se pogosto ponavlja v celotni oglaševalski kampanji, da bi občinstvu pomagala zapomniti podjetje, izdelek ali storitev. Običajno je to privlačna izjava ali niz besed, ki povzemajo izdelek ali storitev, tako da si lahko občinstvo hitro in enostavno zapomni ta izdelek ali storitev. Mnoga podjetja bodo najela profesionalne oglaševalce, da pripravijo slogan, ki bo učinkovit za ciljno občinstvo, saj je ta naloga lahko izjemno težka in lahko vključuje nekaj poskusov in napak.
Priziv je v bistvu predstavitev, zakaj bo izdelek ali storitev izboljšal življenje članov ciljne publike. V bistvu predstavi prednosti izdelka ali storitve na tak način, da lahko občinstvo vzpostavi jasne povezave, zakaj mora vlagati denar. Ta koncept je tesno povezan z vrednostjo, ki je predstavitev, kako bo izdelek ali storitev prihranil denar članom občinstva, izboljšal njihovo življenje, naredil pozitivne spremembe itd. Zelo pogosto je vrednost pripisana posebnemu poslu; na primer ponuditi 25 odstotkov popusta pri naslednjem nakupu.