Oglaševalski cilj je cilj oglaševalske kampanje, izbran na začetku kampanje, da ostane osredotočen na določen končni izdelek. Podjetja uporabljajo cilje za določanje ciljev za svoje oglaševanje in lahko uporabijo ocene, da ugotovijo, ali so cilji doseženi. Ti lahko podjetjem omogočijo, da prilagodijo svoje oglaševanje, razmislijo o novih oglaševalskih idejah in si zastavijo nove cilje za dolgoročno prodajo, rast in razvoj.
Obstaja številna različna področja, na katera se lahko podjetje osredotoči z oglaševalskim ciljem. Tisti, na katerega večina potrošnikov pomisli, ko slišijo »oglaševanje«, je prepričljiv cilj, katerega poslanstvo je spodbuditi potrošnike k nakupu izdelka. To bi lahko vključevalo spodbude za zamenjavo blagovnih znamk, sklicevanje na določene demografske skupine in številne druge taktike. Ko naletijo na prepričljivo oglaševanje, bi morali potrošniki želeti kupiti izdelke, morda pa bi želeli tudi spodbuditi prijatelje in družino, da storijo enako.
Ozaveščenost je lahko še en oglaševalski cilj. V tem primeru je cilj ozaveščanje potrošnikov o blagovni znamki, ne pa posebej prodaja izdelkov. Podjetje lahko uporablja oglase za projiciranje podobe, vstop v zavest potrošnikov in ustvarjanje asociacij z določeno blagovno znamko ali družino izdelkov. Čeprav takšni oglasi izrecno ne sporočajo ljudem, naj kupijo izdelek, jih lahko odpokličejo v trgovini z živili ali med raziskovanjem novega nakupa, stranka pa se lahko obrne na tisto, kar je znano, in gravitira k tej blagovni znamki.
Drugi cilji oglaševanja vključujejo okrepitve in opomnike. Pri okrepitvah podjetja potrošnikom povedo, da so se z nakupom izdelka odločili pravilno. Avtomobilsko podjetje ima morda kampanjo za sporočanje, ki je na primer bolj namenjena trenutnim lastnikom, da bi se počutili dobro glede svojih nakupnih odločitev. V opomnikih podjetja, ki želijo ponoviti poslovanje, opomnijo potrošnike na svoje izdelke in storitve. Klasičen primer lahko vidimo na komercialnih letih, kjer kabinski spremljevalec običajno na koncu leta reče: »Upamo, da boste spet leteli z nami«.
Podjetja lahko uporabijo orodja, kot so ankete, opazovanje trga in analiza prodaje, da ugotovijo, ali dosegajo oglaševalski cilj. Če ne, analizirajo svoje oglase, da ugotovijo, zakaj in razvijejo načrt preusmeritve za dosego ciljnih ciljev. Avtomobilsko podjetje bi lahko na primer ugotovilo, da prepričljivi oglasi, namenjeni določeni demografski skupini, ne delujejo, ker ne odražajo stališč in prepričanj te demografske skupine.
SmartAsset.